你的品牌“高大上”还是“矮穷矬”？

最近，笔者发现，越来越多的农机企业管理者们开始重视品牌战略，品牌建设也成了今年农机行业的一个热词。

由此就产生了一个问题，大家都在说品牌建设，建什么？怎么建？

首先，我们要明确品牌是什么。

百度百科上给出的解释是，品牌是给拥有者带来溢价、增值的一种无形资产，用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合是品牌的载体，品牌增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

从常识判断，这个定义还是比较靠谱的。简言之，品牌是一种无形资产，这种资产可以增值，增值来自于消费者对产品和服务的认可。从本质上讲，品牌意味着一种信任。那么，消费者又如何会信任一个品牌？或者说，什么样的消费者会信任什么样的品牌呢？

农业机械杂志社最近成立了一个qq群，目前有近400名群成员，分别来自行业的各个领域。群成立不久就遇到了一个棘手问题，就是不少来自各中小企业的群成员非常热衷于在群里发“小广告”，不少群友表示不堪其扰。

发小广告的人很多，因而而受到“禁言”惩罚的人也很多，农业机械杂志社副社长于帅就在群里做了一个“为什么我们不让在群里发小广告”的讲座，其核心内容是，我们不让你们发小广告，是为了你们好，为了维护你们的品牌形象。

我们在过街天桥上、马路上、电线杆上看到了无数的狗皮膏药式小广告，在自家的门把手上、门缝里、车前挡风玻璃上也见过无数印着小广告的传单、卡片。

众所周知，小广告上印的不是买房的（多是一些低端偏远楼盘）、做家政的、送快餐的，就是办假证和从事其他一些特殊且不法的行业的。所以，大家看到小广告，脑子里首先浮现出来的形象和上述行业关联最大。

农机是一种机械产品，单价即使比不上汽车、挖掘机，那也是比较高的。如果你用小广告的形式宣传自己的企业和产品，一是给了消费者一个廉价、不可靠的印象，二是把自己和办假证的归了同类，让人对这个企业产生一种游走在法律边缘的错觉。

因此，除非自甘堕落，本刊是绝不赞成这种做法的。

所以说，我们搞品牌建设，大企业和中小企业或许要有不同的目标和方法，但你的企业形象是“高大上”，“高精尖”，还是“矮穷矬”？更有甚者，会不会变成“低端加猥琐”？这和我们的选择有很大的关系。

严谨地讲，品牌价值包括四个纬度，品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度和品牌忠诚度，这四个纬度是递进的。

你的品牌如果被人广泛知道了，但却是个坏名声，又怎么会有美誉度和忠诚度呢？