刚性需求强 成长空间大 插秧机市场今年或将上演绝地反击

我国插秧机市场在经历了10余年的增长之后，2013年，市场增幅嘎然而止，同比出现13.5%下滑，2014年出现了更为难看的数据，同比增幅下滑达到26.2%。

2015年我国插秧机市场面临着良好的发展环境，一些影响市场发展的不利因素或者正在改善，或者在消失，对插秧机市场产生利好影响。当然，更重要的还是插秧机市场的刚性需求强劲，成长空间大，产品正逐渐走向成熟，或将演绎绝地反击大戏。

市场迎来多重利好

从插秧机保有量分析，2014年插秧机保有量达到66.5万台，与拖拉机、收割机的保有量依然存在较大差距，由此决定了市场刚性需求强劲。近年，插秧机保有量一直保持高位运行，但增幅趋缓。

2014年，预计我国水稻机植水平将达到38%以上，较之2013年提高2个百分点。

从2009年至今，水稻机植水平沿着向上的方向保持了较快的发展速度，但与水稻的机耕、机收水平相比还十分低，成为水稻全程机械化的瓶颈，因此未来插秧机市场具有较大的成长空间，插秧机市场依然会成为国补和地补的重点产品之一。

插秧机是2015年农机补贴的重点产品，从与2014年单台补贴额度对照中可以看出今年个别品种的补贴额度较之2014年出现一些微调，4行手扶步进式下调了300元，8行及以上四轮乘坐式下调1800元，其他品种保持了与2014年一样的补贴额度。

从现在一些水稻主产区公布的插秧机补贴信息分析，他们继续沿用了过去一贯的补贴政策，在国补的同时地方政府追加补贴，以推动水稻机插水平的提升。

近年来，以农机大户为主的各种服务组织迅速发展，以育秧大户、育秧公司、机插大户、机插公司等为代表的各类专业户和专业组织在我国主要稻产区蓬蓬勃勃的发展起来。他们逐渐成为插秧机服务的主体，服务模式也在探索中不断创新，尤其是育插秧拓展，在跨区育插秧上取得了成功的经验，这些社会化服务实践,有力的推动了插秧机市场的推广和发展，推动我国插秧机市场向广度和深度进军。

插秧机市场需求主体随之发生重大变化，2015年的插秧机市场这一特点或将更加突出。插秧机市场推广瓶颈将逐渐被打破，为其发展提供了十分有利的条件。

插秧机市场已经连续两年同比出现下滑，尤其是2014年大幅度滑坡，形成市场需求“凹地”，一些持币待购区域或将发力。同时，插秧机刚性需求强劲，去年市场下滑现象只是诸多偶然因素所致，当诸如自然灾害、品牌大幅度下跌、周期性需求影响等偶发性因素消失之后，市场需求能量将得到释放，为2015年的恢复性增长提供动力。

插秧机跨区作业正在各地兴起，插秧机手经营效益不断提高，这种示范作用将成为拉升市场的重要动力。近年，我国插秧机消费者的购买用途正在经历由过去自用为主到以经营为主的转变。插秧机农机合作组织和农机大户开始进行跨区作业，并且收益颇丰，市场调查显示，一般插秧机消费者2年的时间即可收回购买成本，有效刺激了农民购机积极性。

销量有望强势反弹

2014年插秧机市场遭遇滑铁卢，演绎出近年少有的较大滑坡。2015年，插秧机市场克服了某些不利因素后，或将出现强势反弹，估计销量可望达到7万台，增幅在10%左右。

需求量继续保持增长的态势，或将出现两位数增幅；需求以步行式为主流，乘坐式在东北和江苏等市场进一步有所增长；需求进一步趋向大型化，4行机继续向5行以上机型转移。

插秧机市场竞争将围绕技术研发能力、品牌展开，竞争市场竞争层次进一步提高。2015年插秧机市场竞争将呈现出如下几个特点：

第一，洋品牌垄断插秧机高端市场的局面在短时间内难以改变，未来可能出现，高速乘坐式插秧机依然是日系品牌的高地，手扶式插秧机将呈现出战国格局；

第二，产品质量、服务与价格将成为未来插秧机市场竞争的三大焦点。比较拖拉机、收获机械发展的历程就可以看到我国插秧机可能出现的竞争景象，高端市场拼质量和品牌，低端市场拼价格与服务。在我国低端产品占据主流的情况下，价格战与服务比拼不可避免。

第三，渠道竞争主要集中在网络覆盖与渠道下沉两个方面，各个品牌之间将打响渠道争夺战，通过密集的网络覆盖和终端渠道下沉，获取渠道优势，抢占竞争高地。

区域发展不平衡的特点将更加突出。从2014年我国插秧机市场主流需求区域依然将集中于南方，基于市场周期性需求特点，2015年，主流需求或将呈现不同程度的增长，尤其是“两湖”市场或将演绎强势反弹大戏，以黑、吉、辽为代表的北方市场在经历的连年下跌后，将迎来增长的曙光。

我国插秧机面临着良好的出口环境：一是美欧经济复苏，带动外需改善延续；二是人民币兑美元汇率出现一定幅度的贬值，对出口也有一定的支持作用，这一点对劳动密集型的插秧机商品出口具有明显的正向影响作用；三是我国插秧机具有较高的性价比，尤其在亚洲区域，竞争力在逐渐增强；四是插秧机出口近年呈现出持续增长的发展态势，说明我国插秧机出口企业拓展国际市场的能力正在逐年增强。基于以上分析，预计2015年插秧机出口区域将进一步拓展，出口品种会有所增加，出口额或将达到2800万美元左右，同比增幅20%上下。