“446864”和“147397”：农机TV的探索与实践

“446864”和“147397”！这是农机TV直播自2020年3月7日开播以来，前5场和4月5日直播场次的观看数据，即便和大众化的网红直播相比，这个数据也不落下风。

一个针对农机行业的直播，是如何用5场打造成行业领先平台的呢？

农机TV是农业机械杂志社打造的一款线上直播节目，联合中国农业机械学会普及工作委员会共同策划和制作，每周日定期举行，有科普知识传播、农机产品应用及维护保养介绍等公益栏目。

很多人可能已经知道了，农机TV直播为农业机械杂志社自建平台，和在抖音、快手等上面的企业或媒体自建平台相比，具有公信力高、内容权威性高、观众专业和曝光量大的特点。

我们知道，农机行业也有一些媒体账号，但大多以商业化为主，观众忠实度低、留存率低。也有一些企业自建账号直播，但不如农机TV的观众量更大、运营更专业。

公信力高是因为农业机械杂志社60多年的品牌，积累了大量的忠实读者，包括企业高管、政府官员、推广管理部门人员、农机经销商和农机用户等，他们对《农业机械》杂志的认可，带到了新型直播平台。

内容权威是因为农业机械杂志社一直以内容为王，具有专业的内容生产团队，了解行业、懂技术和市场，有国际化视野，近年来又在新媒体方向上进行探索，将新技术与农机垂直行业内容相结合，这也是为什么一经开播，农机TV就有了行业权威平台地位的原因。

观众专业，一是因为我们团队和内容专业，不是农机人不会关注和观看；二是我们主要应用圈层传播和裂变传播模式，将直播分发通过农机专业观众，层层分发出去，进行裂变，保证观众大部分都是农机专业观众。抖音、快手等平台，多以流动观众为主，更适合拉流和消费品等直播带货。

此外，农机TV直播不需要下载APP，降低了用户打开的门槛；可以直接微信授权登录，有发红包、预约观看、互动有奖、邀请榜单和产品展示等小工具，运营手段多样。

还不受第三方管制，无封禁账号风险；可获取多种观看数据，永久回看，分段视频多平台分发。我们还在抖音、快手等第三方平台同步直播。

线上直播具有传播效果好、互动率高和成本低等特点，我们将农机TV定位为农机行业科普知识的传播平台和农机新产品、新技术的推广平台。

前5场直播，平均每场观看近10万人次，每场观看时间超60000 min，互动条数超1000条，同时在线数超1000人。男性观众占比77%，老用户占比81%，移动端观看占比99.6%，安卓手机观看65%。

观看区域方面，安徽、江苏、河南和山东占据前4名，每场观看人数均超过8000人；浙江、黑龙江和湖北紧随其后，每场观看量也在5000人以上。

从数据可以看出，农机TV直播的曝光量确实很大，而且很符合农机行业特点。观看时间和互动量高，也反映了观众的质量很高。而老用户居多的情况，说明农机TV已经树立了一定的品牌效应。

随着互联网和直播技术的普及，农机行业通过直播进行农机使用维护知识传播，甚至开展远程培训和线上论坛，也将成为可能。未来我们将在云演示会、直播带货等方面，进行探索。

根据笔者观察，很多行业大咖、全国知名的农机合作社负责人，每期都关注农机TV的直播，企业在上面推广是个不错的选择。

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