让乡村休闲旅游路线凸显“优”和“特”

　　近日，农业农村部举办2023中国美丽乡村休闲旅游行（夏季）推介活动，现场发布了53条夏季精品线路，以及175个精品景点。其中重庆武隆区美食纳凉休闲游等2条线路、大田湿地人家等5个精品景点入选。

　　能够入选国家级美丽乡村休闲旅游精品路线，相关区县及乡镇付出了很多努力，要继续借势、借力提升乡村休闲景区景点的知名度和美誉度。一方面，抓紧打好乡村休闲线路、乡村景点的“精品牌”，充分借助媒体及各种宣介平台，让获得精品推介的线路、景点大大方方“走出去”，切忌“场内开花场外香”，避免“养在深闺人未识”。另一方面，以获得美丽乡村休闲旅游精品线路及景点为契机，提升乡村旅游线路、景点的精细化运维能力，让精品不再满足于“精”、更要凸显出“优”和“特”，激活并带火乡村文旅产业。

　　要让乡村旅游线路与景点从“精品”出圈，关键在于将独具泥土芬芳的乡村场景，悄然变为可供消费打卡的“商品”。无论是到武隆区沧沟乡的桃花林观光，还是去巴南区圣灯山参与登山，对于常住在当地农村的乡亲们来说，并不具备什么新奇吸引力；但是，对于久居城市、难得到农村呼吸乡野新鲜空气的市民来说，却是他们放松情绪、体验农耕的好地方。将传统的农耕技艺进行流程再造，在给游客带来体验乐趣的同时，还给他们必要的劳动满足感、成果认同感，就会有越来越多的人到乡村愿意“花钱流汗”，开开心心地愿意为“劳动买单”，原本在乡村里不打眼的很多“土疙瘩”，也就华丽蝶变成为具有消费吸金功能的“香饽饽”。

　　盘活巴渝乡村当中“沉睡”着的文旅资源，让乡村旅游线路火起来，重点在于从开始就要立足市场原则、不断创新并满足市场需求。无论多么漂亮精美的乡村景观，如果没人愿意前往消费打卡，所谓的乡村旅游也就无从谈起；修建停车场、修缮农事体验馆、改造民宿……所有的乡村文旅建设，并不在于“我为乡村旅游准备了什么”，而是要着眼于“做的这些事情具体可以指向哪些消费群体”。经营乡村休闲旅游线路或精品景点，有针对性的市场调研功课必不可少，比如眼下正是大中小学生暑假时期，满足学生消费群体的乡村文旅项目，或就可能立马能够红火起来。

　　如今，重庆有2条精品乡村休闲路线、5个精品景点获得农业部推介，接下来的经营管理中，需要充分尊重乡村群众意愿、将景区景点的收入与村民利益进行深度“捆绑”，从而在改善农村人居环境、提高村民收入水平、促进乡村共同富裕当中发挥示范。一方面，要把村集体组织、村民个人的生产生活资源，巧妙地融入化为乡村旅游资产，为集体获益、村民增收夯实基础。另一方面，要彻底摒弃“吃大锅饭”、拒绝“养懒汉”，引导村民创新创造拓展乡村文旅新业态，让精品线路和景点不仅当下火起来、还能持续火下去。