凯斯纽荷兰收购数字农业巨头agDNA，掀起农机企业玩法革命！

凯斯纽荷兰团队在纽交所敲钟

美国纽约当地时间2019年9月3日，凯斯纽荷兰工业集团（以下简称凯斯纽荷兰）CEO胡博塔斯（Hubertus Muhlahuser）正式对外宣布，同意收购农业管理信息领导者农业基因（agDNA）公司。

据悉，此次收购将使凯斯纽荷兰用户及第三方农业机械使用者，受益于agDNA公司提供的数据集成、农业数据地图和分析工具，凯斯纽荷兰旗下品牌的车辆信息实现多方位的互通互联，如综合解决农民和农业企业的数据流。

这些数据有来自机器本身的，也有农艺数据，以及一些第三方的输入数据，这些数据包括作物的产量和天气信息等，他们将综合到一个统一的平台，以利于农业生产的快速决策。

这种统一多方数据标准的做法，将有力地促进农业生产的高效生产。

agDNA是个什么公司？

根据agDNA公司自身介绍，他们是一家致力于构建世界上最为智能和精准农业平台的高科技公司，他们自称自己的技术正在革新农业生产，改变着世界各地的农民和农业企业的生活。

他们利用物联网、云计算以及预测分析工具，提供提高产量和降低运营成本的农业生产解决方案。

有别于精准农业基于机器本身和土地环境的数据集成和运用，agDNA更侧重于种植者的效益，他利用专业的农业生产数据，指导种植者进行决策，以产生更多效益。

同时，他们将物联网Iot技术引入到农业领域，自动创建设备数据，以提供高效决策。

此外，agDNA还是一个全面的企业级农场管理平台，他能满足农场主或者农业企业的所有数据需求，从农场规划到库存管理，从农艺指导到设备优化，直至财务记录，都在同一个平台。他们称之为从土壤到谷仓的全程解决方案。

可以看出，agDNA能够有效联系设备制造商和经销商以及终端用户的联络，能够形成更为稳固的关系。

同时，产生更多的效益，使参与经营的各个环节获益并能够持续友好的合作下去。

而agDNA公司还可以订制经销商和终端用户之间的个性化数据需求，并提供一些免费服务。

agDNA公司认为，他们的平台是大数据和大农业的交汇点，能够有效地将农业经营提高到一个新的水平。

当然，目前agDNA公司已经为世界上超过200个国家的35万多个农场服务，是当之无愧地数字农业领域的超级巨头。

很显然，凯斯纽荷兰收购agDNA公司，是对其一系列精准农业解决方案的补充。

Hubertus直言：“凯斯纽荷兰一直致力于现代农业数字化工作，开发一整套全面的数字和连接性的服务，是我们的明确目标，以期帮助用户无缝高效地利用数字化经营农场。”

所以，Hubertus认为，“收购agDNA，是我们在农业生产数字化战略方面，迈出的又一坚实步伐。”

为何称为玩法革命？

如果将农机企业的竞争，按照境界分等级的话，低级的竞争是基于产品质量，中级的竞争则是基于产品技术，第三级应该是提升投入产出比，而最高级的竞争则是帮助用户赚更多的钱。

产品质量竞争中，凯斯纽荷兰的前身们在20世纪60年代前，和世界主要农机企业竞争中不落下风。现如今的中国市场，主要竞争手段实际上就是产品质量。

而产品技术竞争，则是目前中国农机市场技术升级的方向。在20世纪80年代前后，世界主流农机企业开启了技术升级的快速车道，先后诞生了诸如收割机的轴流技术、拖拉机的无级变速技术等，一直到最近10年，产品技术都是最为重要的市场竞争手段。

到最近10年左右，农机市场的竞争进入了新一轮的革命性玩法，这个玩法就是通过精准农业等手段，为用户投入产出提升收益比率。

如用更好的技术手段实现播种的一致性，使用各种先进的农业机械保证作业质量，以实现最终的高产出。

总线技术、电液控制以及物联网等技术，在这一时期得到广泛开发和应用。

但是，实现了高的产出，还需要更好的经营决策手段，不然高产出未必能够实现高收益。达到高产出和高收益的目的，这才是更为重要的革命性玩法。

凯斯纽荷兰收购agDNA无疑是开启了这一轮竞争的先河，将精准农业等系统，和土地经营管理决策等系统相连接，实现农业经营的效益最大化。

具体来说，到2019年第四季度，agDNA的农场管理信息系统，将通过凯斯纽荷兰旗下凯斯和纽荷兰的经销商网络，率先在北美进行商业化应用。

这一策略，增强了凯斯的精准农业系统AFS以及纽荷兰的生命周期管理MYPLM系统的互相集成，把农艺等信息转化为可决策的分析结果，使经销网络能够更进一步的提高农业生产的整体能力。

此次凯斯纽荷兰收购agDNA公司，不但扩展了其精准农业产品的长期布局，还为农机行业市场竞争带来了新的玩法革命，那就是如何更好地用数字化，来提升用户的收益。

更劲爆的消息

凯斯纽荷兰可能引发世界农机格局改变

凯斯纽荷兰在美国纽交所，大张旗鼓地开展资本市场日活动，不仅仅是展示几台代表未来方向的样机，也不仅是宣布对agDNA公司的收购，同时还宣布了在道路领域对新能源造车新势力尼古拉（NIKOLA）领投D轮2.5亿美元的大手笔。

当然，还有更为劲爆的消息，那就是凯斯纽荷兰正式宣布，将对其旗下道路和非道路业务进行拆分，组建两个新的上市实体。

众所周知，凯斯纽荷兰旗下有12个品牌，包括发动机、商用车、农业机械及工程机械等业务。

为了能够更好地支撑起新的五年规划战略，凯斯纽荷兰将业务重新拆分，由农业机械和工程机械等组成的非道路业务，将更为聚焦地成为新的行业领袖。

由于本文是介绍凯斯纽荷兰在农机领域的革命性玩法，对凯斯纽荷兰旗下业务拆分的报道，将会单独成文进行详细解读。

有兴趣的读者可持续关注，看凯斯纽荷兰这一举动，是如何引发世界农机格局的改变的。