收购意大利国宝品牌完成，“雷沃阿波斯”正式挂牌成立

花开两朵，各表一枝。

这词我们常在章回小说中见到，但或许今后会在雷沃重工集团各种汇报中时常出现了。

2014年年底，雷沃重工集团在年底的商务大会上低调宣布全资收购了意大利国宝级高端农业装备品牌“阿波斯ARBOS”及以精量播种机研发制造闻名于欧洲的“马特马克 MaterMacc”。消息传出后，外界对于雷沃如何运作业已收入囊中的欧洲高端品牌的猜测不绝于耳，是单纯的技术引入抑或是渠道通道？是保留原味还是换血重塑？

历经近一年之后，2015年9月15日，雷沃重工集团在意大利博洛尼亚当地时间11时30分宣布正式成立雷沃阿波斯集团股份有限公司LOVOL ARBOS Group SpA，该公司将整合原雷沃欧洲技术中心、阿波斯、马特马克工厂资源，形成全价值链的业务运营平台，成为雷沃重工集团开拓国际高端农业装备市场的重要支撑。

此刻答案已揭晓，那就是雷沃重工集团不但要保留“阿波斯”这个拥有百年历史的老品牌，并将使之与雷沃品牌有机融合，让其重焕生机。雷沃重工集团高级副总裁、雷沃阿波斯集团总经理贝多斯提现场表示：作为雷沃欧洲业务的集团总部,“雷沃阿波斯”将成为雷沃重工集团进军全球高端农业装备市场的高端品牌。

据悉，“阿波斯”（ARBOS）品牌的母公司于1908年在意大利成立，主要产品为拖拉机、收获机械、干草机。尤其在上世纪70到90年代，“阿波斯”以其技术先进的逐稿器收割机在欧洲盛极一时，被誉为意大利国宝级产品。1971年，中意建交后首个政府代表团访问意大利考察取经时就曾访问过阿波斯公司。但可惜的是，1995年“阿波斯”这个拥有近百年历史的品牌受意大利宏观经济环境的影响企业发展停滞。2014年，雷沃重工集团的强势介入使“阿波斯”得以重焕生机。

“雷沃阿波斯公司成立后，通过有效的技术整合和转化创新，可以大大提升公司未来在高端收获机械和高端拖拉机及农机具领域的技术实力，由此雷沃农业装备业务技术水平将跻身世界先进行列。”雷沃重工集团董事长、总经理王桂民说。

中国农机市场的需求无疑已经出现明显变化，低端市场饱和度已经很高，而中高端市场饱和度低，需求态势连年上升，消费者购买潜力较大。加之现在国家力促土地流转，王桂民相信购机的主体将产生明显的分化，规模化农场将是市场的主流，而这些客户对于自己的工具需求有清晰的认知，因此中高端农机设备会将会迎来发展的快速增长期。

而在记者看来，雷沃重工集团此次大手笔整合海外优质资源成立欧洲业务运营平台，将实现国内外资源的高度互补和聚合裂变。雷沃重工集团在国内拥有先进的全球数字化工厂，在国内外均有着完善的营销服务网络渠道，有着业内首屈一指的优秀营销团队，同时作为中国农业装备第一品牌的“雷沃”品牌也拥有着扎实的市场基础。而“阿波斯”不但拥有近百年的品牌历史，底蕴深厚，而且，从上世纪60年代起，意大利的工业设计引领全球，其独有的设计哲学和技术积淀，在被“雷沃”激活后将迸发出难以估量的张力。

我们知道，2011年雷沃重工集团已在欧洲成立技术研发中心，属地化整合了近50名具有国际化农业装备技术背景的研发团队，5年的运营磨合使之与雷沃重工集团的文化基因已然融为一体，雷沃阿波斯集团未来的视野注定不仅限于欧洲，不但要把双方聚合裂变产生的先进技术引入中国，进而还将借助雷沃重工集团的全球营销体系，走向世界。

当然，借用出席成立仪式的中国驻意大利大使馆大使李瑞宇的话说：该公司的成立，也表明在“一带一路”大背景下雷沃重工集团紧握时代脉搏，加快全球化提速，迈过了通往全球市场的门槛，走出了进军全球中高端农机市场的关键一步。

王桂民说：“雷沃阿波斯集团成立，是雷沃在欧洲战略的重要里程碑，是雷沃全球化战略的标志性一步，不仅可以全方位整合全球高端资源进行属地化运营管理，完善了雷沃重工集团的海外全价值链运营平台，实现海外属地化运营。更重要的是此举不仅延伸了雷沃重工集团全球战略业务链条，甚至还能为国内农机行业做出贡献，这为国内农机企业‘走出去’探索了一条可行之路。”