持续探索乡村振兴新途径 多平台“双11”助农直播火热

　　据悉，天猫“双11”今年开设了“农货多一件”专场活动日，为村播农货专区开辟了一个新的商品池，里边有江西广丰的马家柚、湖南永顺辣椒酱、陕西即食猕猴桃等来自49个地区的1500多款优质农产品，方便那些没有找到合适农货的主播去挑选。同时，平台还为参与活动的直播间提供流量和供应链支持。在快手平台的助农活动也在推进。其中，辛选直播间仅10月22日至10月31日，共带货农产品21000吨，带货农产品总销售额1亿元。其中，山西运城滞销柿子10天共售出近72万单、3600吨。此外，抖音电商方面，“双11”期间平台不仅推出“匠心优选”助农专区，其“山货上头条”还上线了“风味甘肃”专区，帮助甘肃苹果、羊肉等农特产品出村进城、提振销量。

　　浙江大学中国农村发展研究院教授此前表示，随着农业产业化、数字化水平的提高，培育出越来越多的优质农产品，但大多数都是“养在深闺人未识”。“双11”期间助力农产品销售有利于优质农产品提升品牌竞争力和知名度。快手此前发布的《2022年中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》显示，在以助农直播为首的新服务业态的推动下，我国正涌现出一批特色的“农产品带货之城”，不仅加速了农产品的流通，带动农民致富，也丰富了城市农产品供给，让物美价廉的蔬菜水果走入寻常百姓家。同时，“短视频+直播”平台也正在加速从消费力向农业生产力的构建。