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本文导读目录：

1、行业观察：农机地头展四进平度说明了什么？

2、行业观察：农机地头展火了----为什么？

3、行业观察：农机地头展火了，为什么？

行业观察：农机地头展四进平度说明了什么？ ♂

行业观察：农机地头展四进平度说明了什么？

本次活动采取线下举办、线上直播的方式，在线观众达1.2万人，现场观众1100余人，来自全国的154种、228台（套）经济作物机械参加展示演示。产品以经济作物机械为主，包括育苗、耕整地、播种、移栽、中耕、施肥、植保、收获、修剪、绑蔓、碎枝、初加工、包装等机械，以及动力机械、水肥一体化设备、农用航空器、智能农机产品、农业物联网设备等，涵盖从育苗到产后加工的机械化生产全过程。尽管由于昨日降雨，很多农机由于无法进地被迫放弃了现场演示，但还是有来自上海、山东、河南、广东等省市的10余家农机生产企业的30余台（套）农机设备进行了田间展演示活动。遥控割草机在凹凸不平的林地里穿梭，所经之地，草不过寸；来自广州绿翔机电的全自动多行蔬菜移栽机实现了株距和深度调节一键操控，每小时可移栽7000株以上。这些方便灵巧、自动化程度高的机械的演示吸引了很多人驻足观看，不时响起阵阵掌声。在产品展示区，更是人头攒动。不宽的道路两边摆满了各种农机，似乎每台机器前都挤满了人，甚至出现了讨价还价的场景，笔者在现场就听到有农民说这是赶“农机大集”。可以说，这次农机地头展以规模之大、人气之高创造了新的历史。

2022年8月20日上午，农机地头展现场人满为“患”

农机地头展与青岛平度结缘始于2019年。当年6月，农机地头展品牌创立伊始，农机地头展--果园机械走进山东半岛地区暨果园生产机械化技术培训班就在平度举办，企业数量40余家，机械数量120余种，现场观摩700余人；2021年7月25日，农机地头展再次与平度牵手，农机地头展——全国智能果园机械专题演示展示会在平度市成功举办，来自全国各地的50多个企业、120多种新型果园机械参加了演示活动，现场观摩1200余人；今年4月，农机地头展第三次与平度联手，“云上”农机地头展--2022年全国花生种植机械化现场演示暨技术培训活动成功举办。

农机地头展四度走进青岛平度，说明了什么？

首先，说明农机地头展作为农机新技术、新装备推广平台已经日臻成熟，为推动我国农机化转型升级发挥越来越重要的作用。农机地头展是中国农业机械流通协会在2019年发布的行业公共品牌，即遴选先进技术与装备在田间地头进行演示与展示，组织现场观摩，整合专家授课、企业推介、用户交流、产业互动资源，对接管理部门、科研单位、生产企业、流通企业、用户群体，打造一个贴近农机用户、以在农业生产第一线现场演示、地头营销为主要特征的农机新技术、新装备推广平台。经过几年的不断探索和实践，形成了一整套从策划、宣传、组织、实施的成功经验。农机地头展与中国国际农机展珠联璧合，共同形成了中国农业机械流通协会的农机会展产品体系，大大提高了其为会员、为行业持续提供服务的能力。

??????????????????????????????????????????农机地头展现场：“关心”自动导航驾驶系统的人真不少

其次，说明农机地头展已经得到相关方的高度认可。农机地头展将农机生产者、销售商与数以千万计的农机使用者紧紧地联系在一起，没有他们的高度认可和积极参与，不可能办得这样火。平度为什么能办四次农机地头展？平度市农业农村局农业装备科科长姜言芳告诉笔者，平度是“中国花生之乡”，也是大葱、大蒜、水果等各种经济作物的重要产地，农作物耕种收综合机械化率已达到91%，主要粮食作物机械化水平达到99%，但经济作物机械化率仅60％，果园机械化只有40％。为推进蔬菜、果园等作物机械化，他们与中国农机流通协会合作举办农机地头展，让农民家门口就看到了各种先进农机，看到了作业效果，开阔了眼界，刺激了购买热情。两次果园机械地头展后，农民建设标准果园的速度加快，果园除草机械、打药机数量上升也很快。在这次经济作物机械地头展上，农民现场买了80多万元的东西。今后他们还会与农机流通协会合作，针对平度农机化发展短板，继续办好地头展。这次农机地头展之所以能有来自全国18个省市的农机企业参加，不仅是因为组织方积极为参展商服务周到，公益服务、免费参加，更重要的是展示区涌动的农民观众，让参展商感到来得值。上海达汇现场展示了一款蔬菜播种机，很多农民围观，不少人询价，厂方表示13500元，有农民还价，要求12000买走，厂方没有同意，因为早已卖出。据了解，厂方对这次地头展很满意，因为没想到会有这么多有效观众。平度四次农机地头展，参加的厂商越来越多，现场展示演示的机械种类数量持续增加，参展商用“脚”表明了他们的态度。

???????????????????????????????????????农机地头展现场：一农民看上了蔬菜播种机，问12000元卖不？

第三，说明农机地头展的创新卓有成效，已经能够适应疫情防控、发展经济的新形势。新冠疫情爆发之后，全国新冠肺炎疫情呈现点多、面广、频发的显著特点，防疫形势复杂严峻，对于以人群集聚主要特征的农机地头展而言，线下举办活动存在很大困难。面对新形势，为更好地服务行业，进一步促进交流合作，中国农业机械流通协会开拓创新，将现代多媒体、通讯等先进技术运用于农机地头展，开创了“云上”农机地头展新时代，形成了线下举办、云端直播的新模式，打破了线下农机展的空间局限，首次尝试就不同凡响，收看人员就遍布全国27个省、自治区、直辖市，在线观众数以万计，为农机地头展赋予了新的活力，增添了浓墨重彩的一笔。同时，积极与相关农机院校合作，创建“农机云讲堂”品牌平台，大力举办线上、云端系列培训、论坛、报告会等多种活动，在农机行业技术交流、市场开拓、品牌宣传等方面成效显著，得到了行业同仁的高度认可。农机地头展卓有成效的成绩告诉我们：困难不可怕，成功在创新！

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行业观察：农机地头展火了----为什么？ ♂

行业观察：农机地头展火了----为什么？

　　?近几天来，笔者在网络上发现了一个新的农机行业热词----“农机地头展”。似乎在一夜之间，诸如《买农机别再听经销商瞎忽悠了！农机地头展“热”了，赶快了解！》、《“农机地头展”走进正定县》等之类信息如雨后春笋，不断出现在行业网站、传统行业传媒微信公众号和自媒体上，这到底是咋回事？

起因----河北正定农机地头展

导致近期“农机地头展”热词大量上线的直接原因是一次热度非凡的农机地头展。7月25日上午，由中国农业机械流通协会、“北方农业机械”微信服务平台、《河北农机》杂志社共同主办的农机地头展—第21届河北农机新机具新技术推广演示会在河北省石家庄市正定县南楼乡举办。当天气温高达35℃，烈日炎炎似火烧，可谁知现场的气氛热度比气温还高。

参加本届地头展的企业似乎有些“发烧”，积极性很高。现场集聚了科罗尼、德国雷肯、勇猛机械、农哈哈、美迪、五业、顶呱呱、益丰泰、圣和、哈克、利裕丰、德乐、中机美诺、雷沃重工、冀新、九方泰禾、道依茨法尔、五征集团、沃丰、田霸、鑫茂、华昌、信聚、昭达、华德、隆尧鑫禾、亚澳、武城山田、保东、连达、马斯特、鑫驰、隆强泵业等40余家企业的产品，现场演示、展示的机具包含了青饲料收获机、玉米收获机、茎穗兼收型玉米收获机、秸秆还田机、秸秆回收机、液压翻转犁、动力驱动耙、深松联合整地机、播种机、无墒沟犁、植保机、喷灌机、旋耕机、各种果园机械以及国家谷子体系、河北省中药材产业技术体系、河北省薯类生产机械化岗位的部分机具共计近百台（套）农机具，基本涵盖了主要农作物生产全程的农机设备。

一台台机器你方唱罢我登场，35℃的高温，丝毫不影响大家了解机器的心情和愿望。特别是青饲料收获机械，一字排开，顺序作业。一些产品收获和粉碎揉丝效果出众，引来观众阵阵喝彩，偶有中途出现故障的，立即招来一片嘘声。据悉，现场观众包括参加中国农机流通协会年会的代表及农机用户、种粮大户、合作社、农场主、牧场主等，人数肯定超过千人。一位代理德国科罗尼青贮收获机的经销商说“这是我们第一次参加农机地头展，以往我们参加过各种各样的展会，但是很少有这样的机会能够在田地里，向农民朋友介绍我们的机器。”来自辽宁某合作社的王理事长特意从辽宁坐火车赶来观看农机地头展，因为今年社里要采购多台青饲料收获机，现场看一看，选购时心里才踏实。

溯源----385个日日夜夜

其实，正定农机地头展的火爆并不是第一次，它不过中国农业机械流通协会系列地头展中的一次而已。如果说2018年7月6日，中国农机流通协会与全国农机化科技创新专家组林果与设施园艺工程专业组、河北省农业机械化管理局合作，河北农业大学与中国农业机械流通协会农机具分会承办的2018年北方果园生产机械化发展论坛暨果园生产机械装备演示展示活动是第一次，那么，短短的385个日夜，农机地头展已经走到重庆、天津、广西、广东、山东、辽宁、河北，已经举办了10次之多。其中河北、山东、广西分别举办了两次。如此高的密度，在农机行业面临重大调整、市场不振、经济效益下滑的大背景下，本身就值得人们深思。

众所周知，农机地头展是近年来中国农机流通协会着力培育的行业公共品牌。回顾农机地头展的发展历程，可以发现其有四个特点：一是举办密度高，平均38天举办一次，工作效率高；二是主动性。与传统农机展需要下大力气招商不同，合作伙伴都是主动登门寻求合作而来；三是合作伙伴多样性。地头农机展的合作伙伴有政府行政管部门、农机企事业单位、大学，甚至有新闻媒体；四是区域性特征明显。每一次地头农机展，基本上都是针对当地农业生产的具体问题展开，主题明显，能够为农民提供实打实的帮助，能够为企业打开市场提供实质性帮助。这也许是近年地头农机行业连续火爆、获得了行业广泛赞誉的原因。

正定农机地头展刚落下帷幕，很快第11次、12次地头展即将进入人们视野。8月15日，中国农机流通协会将与河北省威县人民政府合作，举办第11次农机地头展----“果园机械走进威县梨园活动暨十万亩标准梨园农机具选型活动”。之后，中国农机流通协会将再与青岛农业大学机电工程学院、河北农业大学机电工程学院合作，在滦县举办第12次农机地头展----“2019年全国花生生产机械化现场会暨花生机械化发展论坛”。效果如何，值得期待。

未来----共用、共建、共享和行业公共品牌

随着农机地头展的快速成长和实践的深入，中国农流通协会对农机地头展的定位、认识日臻成熟。在24日召开的中国农机流通协会2019年年会上，中国农机流通协会给农机地头展下了这样一个定义：农机地头展即遴选先进技术与装备在田间地头进行演示与展示，组织现场观摩，整合专家授课、企业推介、用户交流、产业互动资源，对接科研单位、生产企业、流通企业、用户群体，是农机行业交流技术、开拓市场、宣传品牌、检验产品的重要方式。

相对于传统的农机展而言，地头农机展尽管也属于展览的范畴，但“地头”二字赋予了农机展新的内涵，是我国农机展览文化的深化、改进和创新，是中国农机流通协会在新形势下不断探索的结果。经过60多年的培育和发展，中国国际农业机械展览会已经成为亚洲第一规模的年度农业机械专业大展，在国际化农机商贸与品牌传播、农机信息集聚与交互、产业政策与学术交流、现代农业科技与装备集成示范方面发挥重要作用。尽管农业机械的现场演示、展示模式不断创新，各种现场推介会、观摩会、演示会、品鉴会成为重要的下沉传播方式，但尚未形成统一的内涵和形象，行业难以有效感知和快速识别，处在信息爆炸时代的受众更加无所适从，面对行业相似的多种宣传口号、广告资料、活动组织更加难以决策。用户需要更加快捷便利的信息沟通渠道、更加求真务实的产品讲解演示，行业需要更加有效传播的方式方法、更加具备内容内涵的品牌活动，农机地头展因此应运而生。

中国农机流通协会副会长陈涛说：“农机地头展是行业公用品牌，行业共用、共建、共享，欢迎行业同仁一起使用和维护，也欢迎各地单位向我协会申请联合举办细分领域活动，共同为三农发展做好服务。”相信在不远的将来，农机地头展一定能够成为具有重大影响的行业新名片！

行业观察：农机地头展火了，为什么？ ♂

行业观察：农机地头展火了，为什么？

近几天来，笔者在网络上发现了一个新的农机行业热词----“农机地头展”。似乎在一夜之间，诸如《买农机别再听经销商瞎忽悠了！农机地头展“热”了，赶快了解！》、《“农机地头展”走进正定县》等之类信息如雨后春笋，不断出现在行业网站、传统行业传媒微信公众号和自媒体上，这到底是咋回事？

起因----河北正定农机地头展

导致近期“农机地头展”热词大量上线的直接原因是一次热度非凡的农机地头展。7月25日上午，由中国农业机械流通协会、“北方农业机械”微信服务平台、《河北农机》杂志社共同主办的农机地头展—第21届河北农机新机具新技术推广演示会在河北省石家庄市正定县南楼乡举办。当天气温高达35℃，烈日炎炎似火烧，可谁知现场的气氛热度比气温还高。

参加本届地头展的企业似乎有些“发烧”，积极性很高。现场集聚了科罗尼、德国雷肯、勇猛机械、农哈哈、美迪、五业、顶呱呱、益丰泰、圣和、哈克、利裕丰、德乐、中机美诺、雷沃重工、冀新、九方泰禾、道依茨法尔、五征集团、沃丰、田霸、鑫茂、华昌、信聚、昭达、华德、隆尧鑫禾、亚澳、武城山田、保东、连达、马斯特、鑫驰、隆强泵业等40余家企业的产品，现场演示、展示的机具包含了青饲料收获机、玉米收获机、茎穗兼收型玉米收获机、秸秆还田机、秸秆回收机、液压翻转犁、动力驱动耙、深松联合整地机、播种机、无墒沟犁、植保机、喷灌机、旋耕机、各种果园机械以及国家谷子体系、河北省中药材产业技术体系、河北省薯类生产机械化岗位的部分机具共计近百台（套）农机具，基本涵盖了主要农作物生产全程的农机设备。

一台台机器你方唱罢我登场，35℃的高温，丝毫不影响大家了解机器的心情和愿望。特别是青饲料收获机械，一字排开，顺序作业。一些产品收获和粉碎揉丝效果出众，引来观众阵阵喝彩，偶有中途出现故障的，立即招来一片嘘声。

据悉，现场观众包括参加中国农机流通协会年会的代表及农机用户、种粮大户、合作社、农场主、牧场主等，人数肯定超过千人。一位代理德国科罗尼青贮收获机的经销商说“这是我们第一次参加农机地头展，以往我们参加过各种各样的展会，但是很少有这样的机会能够在田地里，向农民朋友介绍我们的机器。”来自辽宁某合作社的王理事长特意从辽宁坐火车赶来观看农机地头展，因为今年社里要采购多台青饲料收获机，现场看一看，选购时心里才踏实。

农机地头展——第21届河北农机新机具新技术推广演示会开幕式

溯源----385个日日夜夜

其实，正定农机地头展的火爆并不是第一次，它不过中国农业机械流通协会系列地头展中的一次而已。如果说2018年7月6日，中国农机流通协会与全国农机化科技创新专家组林果与设施园艺工程专业组、河北省农业机械化管理局合作，河北农业大学与中国农业机械流通协会农机具分会承办的2018年北方果园生产机械化发展论坛暨果园生产机械装备演示展示活动是第一次，那么，短短的385个日夜，农机地头展已经走到重庆、天津、广西、广东、山东、辽宁、河北，已经举办了10次之多。

其中河北、山东、广西分别举办了两次。如此高的密度，在农机行业面临重大调整、市场不振、经济效益下滑的大背景下，本身就值得人们深思。

众所周知，农机地头展是近年来中国农机流通协会着力培育的行业公共品牌。回顾农机地头展的发展历程，可以发现其有四个特点：一是举办密度高，平均38天举办一次，工作效率高；

二是主动性。与传统农机展需要下大力气招商不同，合作伙伴都是主动登门寻求合作而来；三是合作伙伴多样性。地头农机展的合作伙伴有政府行政管部门、农机企事业单位、大学，甚至有新闻媒体；

四是区域性特征明显。每一次地头农机展，基本上都是针对当地农业生产的具体问题展开，主题明显，能够为农民提供实打实的帮助，能够为企业打开市场提供实质性帮助。这也许是近年地头农机行业连续火爆、获得了行业广泛赞誉的原因。

正定农机地头展刚落下帷幕，很快第11次、12次地头展即将进入人们视野。8月15日，中国农机流通协会将与河北省威县人民政府合作，举办第11次农机地头展----“果园机械走进威县梨园活动暨十万亩标准梨园农机具选型活动”。

之后，中国农机流通协会将再与青岛农业大学机电工程学院、河北农业大学机电工程学院合作，在滦县举办第12次农机地头展----“2019年全国花生生产机械化现场会暨花生机械化发展论坛”。效果如何，值得期待。

农机具现场演示

未来----共用、共建、共享和行业公共品牌

随着农机地头展的快速成长和实践的深入，中国农流通协会对农机地头展的定位、认识日臻成熟。

在24日召开的中国农机流通协会2019年年会上，中国农机流通协会给农机地头展下了这样一个定义：农机地头展即遴选先进技术与装备在田间地头进行演示与展示，组织现场观摩，整合专家授课、企业推介、用户交流、产业互动资源，对接科研单位、生产企业、流通企业、用户群体，是农机行业交流技术、开拓市场、宣传品牌、检验产品的重要方式。

相对于传统的农机展而言，地头农机展尽管也属于展览的范畴，但“地头”二字赋予了农机展新的内涵，是我国农机展览文化的深化、改进和创新，是中国农机流通协会在新形势下不断探索的结果。

经过60多年的培育和发展，中国国际农业机械展览会已经成为亚洲第一规模的年度农业机械专业大展，在国际化农机商贸与品牌传播、农机信息集聚与交互、产业政策与学术交流、现代农业科技与装备集成示范方面发挥重要作用。

尽管农业机械的现场演示、展示模式不断创新，各种现场推介会、观摩会、演示会、品鉴会成为重要的下沉传播方式，但尚未形成统一的内涵和形象，行业难以有效感知和快速识别，处在信息爆炸时代的受众更加无所适从，面对行业相似的多种宣传口号、广告资料、活动组织更加难以决策。

用户需要更加快捷便利的信息沟通渠道、更加求真务实的产品讲解演示，行业需要更加有效传播的方式方法、更加具备内容内涵的品牌活动，农机地头展因此应运而生。

青贮机械现场演示

中国农机流通协会副会长陈涛说：“农机地头展是行业公用品牌，行业共用、共建、共享，欢迎行业同仁一起使用和维护，也欢迎各地单位向我协会申请联合举办细分领域活动，共同为三农发展做好服务。”相信在不远的将来，农机地头展一定能够成为具有重大影响的行业新名片！