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本文导读目录：

1、乡村振兴，贵在实干

2、乡村振兴：走出吉林特色新路

3、乡村文旅人的“小目标”：挣回面子留住里子

4、乡村新形势，助力乡村振兴

乡村振兴，贵在实干 ♂

乡村振兴，贵在实干

金秋时节，陕西省延安市安塞区高桥镇南沟村山上的苹果园硕果累累，一片丰收景象。10月26日，习近平总书记来到南沟村考察，和老乡们拉起家常。他强调：“空谈误国，实干兴邦。要认真学习贯彻党的二十大精神，全面推进乡村振兴，把富民政策一项一项落实好，加快推进农业农村现代化，让老乡们生活越来越红火。”

党的二十大闭幕后，习近平总书记第一次外出考察，首站就深入农村，充分体现了习近平总书记对亿万农民的深切惦念、对三农工作的高度重视和对乡村振兴的殷切期待。“实干兴邦”，总书记的重要指示既道出了学习贯彻党的二十大精神的关键所在，也为三农战线干部群众昂扬奋进新征程、时不我待抓振兴提供了强大的思想指引和精神激励。

实干兴邦历来是中华民族的传统美德，也是我们党的优良作风。任何工作和事业都不是敲锣打鼓、轻轻松松得来的，而是实打实干出来的。全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化更是如此。农民最懂得实干的道理，他们常年和土地、庄稼打交道，看着庄稼日复一日在泥土里拔节生长，也备受鼓舞，埋首于田间地头，辛勤耕耘、挥汗如雨。我们这些做三农工作的、为农民服务的人，又怎么能不求真务实、埋头苦干呢?

乡村振兴，贵在实干。干是前提、是基础。党的二十大吹响了新征程上奋进的号角，我们要赶紧行动起来，把思想和行动统一到党中央的决策部署上来。目标已经明确、路径也很清晰，就要撸起袖子加油干，让党的二十大精神尽早落地落实。不仅广大三农干部要干起来，也要更好地发动群众干起来，充分激发农民群众投身乡村振兴的积极性、主动性、创造性。

干的关键是实。眼下，农民群众最关心、最亟需的现实需求是什么?乡村建设、产业发展的突出短板是什么?要了然于胸，带着问题去干工作，着眼实际谋发展，既要抓好眼前的，也要规划好长远的。不能只愿意干那些简单的、容易出成绩的，也不能搞花架子、面子工程。针对工作中存在的两难、多难问题，要不断创新工作方式方法，理清工作思路，紧抓关键，以实干突破卡点，以实干赢得老百姓的支持。还要进一步树立实干当先的工作导向，通过各种政策举措激励各级三农干部敢担当、善作为，为他们干事创业、施展才华提供支持。

千里之行，始于足下。只要一步一个脚印地踏实干起来，老乡们的生活一定会越来越红火，乡村振兴的美好明天一定会更加美好。

乡村振兴：走出吉林特色新路 ♂

乡村振兴：走出吉林特色新路

　　2018年，是实施乡村战略的开局之年。2019年，吉林省将如何走出具有吉林特色的乡村振兴新路？

　　全省经济工作会议提出，实施乡村振兴战略，要牢牢把握实施乡村振兴战略这个总抓手，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，深入推进农业供给侧结构性改革，突出抓好重大行动、计划和工程落地，推动乡村产业、人才、文化、生态和组织振兴，努力走出具有吉林特色的乡村振兴新路。

　　“乡村振兴，产业兴旺是重点。产业发展有势头，农民致富才有奔头。”省人大农业与农村委员会主任委员车黎明说，吉林省自然资源丰富，生态环境良好，但要想走出具有吉林特色的乡村振兴道路，必须要创建农产品品牌。同时，乡村振兴离不开产业化道路，吉林省应积极引进大的农产品深加工龙头企业，可以采用“公司+农户”等模式带动零散个体农户发展产业，使农产品产业走向规模化发展。

　　吉林省实施乡村振兴战略开局良好，但也面临工业化、城镇化发展水平不高，农业农村现代化带动能力不足等问题。

　　省农业农村厅副厅长张永林说，2019年，全省将坚持“率先实现农业现代化、争当现代农业建设排头兵”目标不动摇，深入落实“藏粮于地、藏粮于技”战略，总结推广农业农村新技术、新经验、新模式，稳定粮食产能，提高质量，推动由大粮仓向绿色粮仓、绿色菜园、绿色厨房的转变，促进一二三产业融合发展。

　　“实施乡村振兴战略是推进新时代‘三农’工作的总抓手。”蛟河市委书记王荣新说，蛟河市将围绕“农业强、农村美、农民富”这一目标，打造乡村振兴的蛟河样板。未来，蛟河市将继续深化农村综合改革、补强农业基础设施短板，将环境治理落实到美丽乡村建设全过程，加快改善农村人居环境，突出“示范+引领”持续开展“六清”整治和“厕所革命”，建立长效机制，让乡村的环境真正干净起来、美起来。

　　“此外，蛟河市将深化产业化发展，推动农业提质增效。”王荣新说，全市将大力发展以黑木耳、灵芝为代表的特色产业，调优种植业结构，逐步打造全国第一晒烟大县，带动农民增收、农业增效，让乡村振兴的基础更加夯实。

乡村文旅人的“小目标”：挣回面子留住里子 ♂

乡村文旅人的“小目标”：挣回面子留住里子

村庄，正在被发现。

根据文化和旅游部数据，从2012年到2019年，我国乡村旅游接待人次从近8亿跃升到30亿，年均增速超过20%；来自携程的数据则显示，2018年至2022年的5年间，4个一线城市的乡村民宿订单量年均增长6%，15个新一线城市年均增长10%，二、三线城市年均增长为8%，四线和五线城市分别为19%和22%。

理性的数据之外，刚刚过去的兔年春节假期也提供了最好的感性认知——大量人群从城市回到乡村，贡献出一个名副其实的乡村旅游小高潮，而正是在这一过程中，乡村的生产生活方式、底层价值被再度发掘和重塑。

大量游客涌进村，乡村人气旺起来

对于上海市青浦区赵巷镇和睦村的村民来说，癸卯年的春节与往日大不相同。

大年初三，乍暖还寒，才上午10点，村民周金秀就发现，村里正迎来一拨又一拨搓着手、呼着热气的游客，“有的人是一来就直奔新开的茶室和咖啡馆围炉闲话，有的是沿着水街散步观赏郊野风景，过了几十年的春节，村里没这么热闹过。”

热闹首先源于村容村貌的转换。和睦村班子成员介绍，村里近些年开始进行河道整治、并完成部分农民宅基地流转，又在2021年初与红豆集团达成合作，由后者协助餐饮、民宿、休闲等多个项目的招商。

如今，漫步在村子中心区，水清岸洁，河道两岸，过去杂乱的农民自建房，多数已被重新翻新，外立面颇具现代美学，内部则按照商家的需要被改造成书吧、茶室、私房菜餐厅等，另有一些民宿正在装修。

2022年7月开业的兰亭·私宴餐厅，就是一家农户的自建房改建的，如今已经在虹桥地区小有名气，不少人驱车几十公里就为尝一尝这家私房菜。

餐厅正前面是一片农田，田里两只散养的大鹅颇为凶狠，却招来不少客人的逗趣；背面则是清澈的小河，风景优雅秀丽。兰亭·私宴的老板陆弟说，餐厅一共有7个包间，哪怕是工作日也基本客满，需要提前3至5天预定。

在春节假期成为“主角”，不只和睦村。位于上海金山水库村的酷岛理想村，春节期间客房入住率达到92%。画福字、包饺子、制作炫彩花灯和糯叽叽米菲兔糖葫芦......各类创意项目让大量城市游客体会到别样的“疗愈”之旅。

欣赏经典的徽州木雕、砖雕、石雕，在400多年历史的祠堂前拍照打卡，品尝当地特色的酥饼、辣椒酱等特色美食……正月里，尽管气温低至零下6摄氏度，来自长三角的私家车仍挤满了位于安徽省宣城市绩溪县的龙川风景区停车场。

“今年春节期间景区免了门票，明显感觉游客数量多了起来。”在景区经营龙川龙须茶叶生意的小周说，淡季平均每天销售额大约只有5000至6000元，现在平均能达到2万至3万元。

定下一个“小目标”：腰包鼓起来

热闹不是最终目的。对于乡村振兴而言，如何做到“面子”“里子”都紧握在手，让老百姓尝到真实惠，是一大重要课题。

2023年，和睦村书记俞林辉定下了一个小目标：要从村里“人气旺”做到村民“腰包鼓”。

和睦村是典型的近郊型村庄。打开青浦区地图，可以看到，它南临G50高速、沪青平公路，北临盈港东路；往西步行7分钟，就是曾创下国内首个超50亿元销售记录的赵巷奥特莱斯，往北是万科天空之城商业综合体、东临西虹桥商务区，地理位置优越。然而，由于过去没有支柱产业，村民主要靠务农和外出打工为主，生活水平有待提高。

“目前村民农房流转能够得到一笔财产性收入，但还不够，我们还是希望通过招商引税增加村集体收入，提供更多福利。”俞林辉说，无论是村里为老人建设的阳光公寓，还是目前餐厅、民宿增加的就业，都是一小步，未来希望能够“跬步积成千里”，真正为老百姓带来实惠。

引入社会资本，以多元化文旅项目实现乡村真正的造血，如今，这一做法已经成为越来越多乡村发展新路径。

位于上海金山区枫泾镇新义村的天域·新义田园综合体项目负责人周红岩介绍，通过制定文创企业落户贴租等优惠政策，近年来，创业者们纷至沓来，大家在这里做推广、聊项目、开直播、制刺绣，推动乡村旅游发展，同时带动了百姓增收致富。

酷岛理想村则通过项目租赁村集体用地进行乡村振兴文旅开发的模式，以流转费+租金+分红+农产品销售金+党建联建扶持金六重收益机制。

在江西钓源，民宿品牌十里芳菲则启动了“蝴蝶返乡”计划，与村镇有关部门成立平台公司，对当地村民进行培训，鼓励他们将现有的手工技艺转化为旅游产品和资源，包括制作白糖糕、腐乳，成立木工坊；此外，考虑到钓源附近缺乏优质洗涤厂，公司通过引入上下游资源，帮助当地成立专业洗衣厂，赋能当地住宿业发展。

唤醒传统能量，实践新型乡村美学

“长久以来，人们普遍将目光聚焦到城市，而忽略了乡村的贡献，在新的时代背景下，我相信乡村的价值将会得到更多挖掘。”金山区新义村书记陈诚在基层工作多年，对农村感情很深。在他看来，乡村振兴绝不只是造一些好看的房子、做一些网红项目，其归根结底，是在让农民富起来的同时，践行和传播一种生活方式。

随着人们的出行意愿不断被唤醒，旅游行业也在复苏中迎来新的“供给侧结构性改革”。乡伴文旅集团创始人、董事长朱胜萱近些年更加坚信，未来的旅游将从目的地式旅游观光度假转变为沉浸式文化体验度假与长居，融合了休闲、小众元素的乡村综合度假产品将越来越受欢迎，“文旅行业的转型，正好与新发展阶段下的乡村振兴需要形成同频共振。”

据悉，自2012年开始，乡伴开始与的国内多个自然村合作，旨在打造民宿集群、特色餐饮、展览文化、手工体验等业态集聚的新乡村生活体验示范区。

这也是十里芳菲创始人张蓓的观察。据悉，针对当前一些农村空心化的现象，十里芳菲复制和再造了一些传统农耕社会的生产方式，如在西溪项目中还原了耕种、酿造、印染等流程，让生活在钢筋水泥中的“无机人”再度与土地产生联系；位于欧阳修故里的钓源项目，不仅有欧阳修活字体验博物馆、品无氧工坊、赏香草花园，还有高科技养猪项目，旨在以文化吸引人。

“饥者歌其食、劳者歌其事”。《公羊传》的记载里，早在几千年前，无论生活状况如何，人们永远需要诗歌和美。毋庸讳言，在行进着的乡村振兴的道路上，无论传统乡村如何转身，本身蕴藏着美学价值的板块一定有着无限能量。

乡村新形势，助力乡村振兴 ♂

乡村新形势，助力乡村振兴 　　在河北省张北县玉狗梁村，村民只需在手机上“一键下单”，优质好物就能送到家门口；在江西省鹰潭市余江区，商业综合体、连锁超市、家电大卖场等拔地而起，县乡居民购物更方便了；在重庆市巫山县竹贤乡，依托重庆市供销合作社牵头建设的农村电商综合服务平台，蔬菜实现产销两旺……近年来，随着物流通道更加顺畅，优质商品加速下沉，消费环境日益改善，我国乡村市场活力得到持续有效激发。

　　中国县乡，农村人口众多，占中国人口的绝大部分，是我国人口分布现状。那么人口多意味着需求也就大，日常的衣食住行都要解决，其中最主要的部分还是饮食方面，人一日三餐需要解决，温饱问题已经解决，随之而来是人民追求饮食品质，饮食健康，所以农村有巨大潜力空间，可以大有所为。

　　全国各地大力加强乡村市场体系建设，提升农产品流通服务水平，有力促进农民增收与消费提质。在这样的变革后，是农产品的销售不在困难，农产品烂在地里的现象变得罕见，农民的腰包变鼓，幸福感和获得感爆棚。但河有两岸，事有两面，也要看到县域商业尤其是村镇商业发展依然相对滞后，交通运输存在梗阻，商品和服务有效供给依然不足。完善乡村市场体系，提高市场活力还要多下功夫，齐心合力，进一步推动乡村市场扩容升级。

　　商超、便利店等零售终端少，人员配备不够充足，百姓购买商品物流配送时效慢等问题突出。这是目前存在的弊端，亟需采取有效措施进行干预解决。健全农村商贸流通平台建设，尽量使用同一个网络购物平台，同一条运输链，减少信息差，信息乱问题，把着力点放在提升运输效率上，提升商品质量上。还应当抓紧推进对县城、乡镇和村三级商业设施的改造升级，满足农民便利消费、就近销售需求，解决购物最后一公里的问题。通过政企联合，政商联合，进一步扩大农村电商覆盖范围，争取达到全方位覆盖。

　　继续把规范农村市场秩序和加强市场监管放在突出位置，全力营造安全放心的农村消费环境。通过充实基层执法力量，建设基层执法队伍，加大执法力度，加强源头治理，严厉打击农村生产经营假冒伪劣商品等违法经营行为。只有不断地对不合格不合规的经营行为进行干预，控制，才能营造健康有序的市场秩序。完善县乡市场发展，政府要起带头作用，通过本地实际情况，仔细研判出台对应的可行政策，加强对市场的支持与管理，以渠道下沉和农产品上行为主线，推动资源要素向农村市场倾斜。

　　既要推动农村居民消费升级，也要让城市消费的新业态新模式在乡村落地生根。乡村有着丰富的服务资源，可结合乡村实际，发展服务产业，有红色文化的可依托红色推动旅游业发展，建设各类民宿，农家乐等服务业，农村商旅文娱体融合发展，充分满足县乡居民个性化、多元化、中高端消费需求。乡村的市场大有可为，充满着机遇，无农不活，无商不富，提升群众幸福感，中国来路上。