在农机购置补贴政策拉动下，我国农机化发展势头强劲。农业综合机械化水平达到72%，进入后农机化发展阶段。全国农机化从业者达5000万人，年产生财富达6000亿元以上。与农机化发展春天形成鲜明对比的是，农机科普事业似乎春寒料峭，鲜有寒梅绽放；一些农机报刊发行量锐减，生存出现危机，因难以为继而停刊，让人深思。本文对此作些研究，以期摆脱困境，繁荣农机科普事业，支持农机化更好更快发展。

一、农机科普的载体

农机科普的载体，就是用什么来承载农机科普的问题。目前我国已进入信息化时代，互联网普及率世界领先，信息传播非常方便。但就农村而言，互联网普及率仅有20%以下，农民获得信息（知识）的渠道还是以传统媒体为主。而传统媒体中，电视覆盖率最高，在农村已高达95%以上。

但电视传播一是以形象（印象）为主，不易记录，稍纵即逝。

二是与农民眼见为实的受体心态大相径庭；他们往往只看重那些发生在身边且能够验证的信息；而对于离自己较远的信息仅仅是过目而已，一般不会作为决策信息来处理。

三是受一些不良信息之害，电视信息可信度大打折扣。传统传媒中一支重要的力量，就是农机报刊。这些报刊大都是全国或省级农机主管部门主办，汇集了一大批农机界专家和经验丰富的学者；撰稿者主要来自农机化工作一线的基层专家，其传播的知识和信息来自实践，对工作的针对性和指导性则非常高；这些人最了解农业生产实际，比较掌握农民的生产性消费心理和需要，与农民（特别是农机经营者和机手）是“零距离”对接，实用价值大；一些调研报告则主要来自农民的心声，更容易被农民接受。

四是互联网迅猛发展，成为农机科普新生力量。随着智能5G手机、智能农机大量进入农业生产一线，新农人获取新知识新技术的渠道发生颠覆性改变。在互联网+的支持下，农机手甚至与农机专家、学者实现可视的“一对一”服务，其答疑解惑的时效性，就如专家、学者亲临现场一般。且其传播效率、可在线人数、解决问题的即时性，也是传统纸媒所无法企及的。

通过以上分析可以看出，从农民的需求和现实比较来看，农机类报刊只有与互联网媒体融合发展，与时俱进，才是农机科普和相关知识、信息传播的“新生态”。否则，传统纸媒很难生存，更有“全军覆灭之危险。

二、农机科普的原则

当然，从大科普来看，农机科普的载体还有很多。如产销商与当地农机推广部门联办的产品示范（推广）现场会、演示会、培训会；再如农机经营成功人土的经验介绍和宣传；农机化主管部门定期公布的农机产品推广（许可目录）；农机补贴目录；农机企业信用等级排名等。但从“长效机制”来看，农机报刊与互联网新媒体融合，则有“零距离”和“永久牌”优势，具有运行成本低及事半功倍之效，这是其它载体所不能代替的。明确了这一点，我们再来看农机科普的原则。

农机化是现代人类文明成果应用于农业的载体，是农业现代化的推动力，也是农民改善生存、生产条件，提高收入必须的劳动工具。这就决定了农机科普的主体对象是农民农机经营（使用）者。农机化作为先进生产力，能否转化为现实生产力，主要看受体（农民）对其理解和接受程度，以及能否给农民带来现实的较满意的经济效益。这就是农机科普的实用性原则。该原则对农机科普提出以下要求。

1、通俗易懂。农民的整体文化程度不高，如果我们使用较多专业、难懂的术语，存在着很多“科技硬块”，读者看不懂，不知所云为何物，就会脱离读者，最终会失去读者。现在一些刊物片面强调学术上的高深，“品味”是上去了，但走进了“象牙塔”，沦为特殊需求者的“垃圾论文“商场。读者不认同，就走进了死胡同，丢掉的是读者，换来的只能是不尽人意的“铜臭”，剩下的是“一地鸡毛”的惨淡经营，说不上什么时候就会“关门倒闭”。因此，我们在向基层科技人员和农民传播农机运用、管理知识和新技术、新成果、新工艺、新材料的使用技术时，应该把通俗易懂放在重要位置，与互联网相融合，以便其学以致用。

2、注重效益。农民的实用心理很强，他们最容易接受也最受欢迎的是那些看得见、摸得着、能亲身体验、应用后能带来显著经济效益的技术。因此，在进行相关科普活动时，应客观评价其应用效益、经济效果、投资回收期，并做好示范。如果有相关的经营成功经验案例，一同介绍则效能成倍放大。

3、要紧扣生产实际。农业生产是季节性极强的产业，这就决定了农机科普决不能按部就班，老生常谈。而要贴近生产，贴近实际，贴近农民生产、生活，符合农业生产实际。将那些进入实际生产应用阶段的技术和信息，及时介绍给农民；针对农民生产中遇到的问题，提出破解之法；针对产业发展中的问题，提出建设性建议等，都可以起到良好的效果。

4、系统性、趣味性、可读性相结合。科普工作的系统性（专题化、广角度、深层次、全方位的技术集成和配套），往往会提高知识和信息的实用性。而趣味性则能使枯燥的机械化技术变得形象生动、容易让受体理解和接受；这样有了可读性，就会提高科普的质量和效率。

三、农机科普的特点

农机科普的特点基于农业而产生，由于读者对象的特殊性而强化，因为不断实践和探索而理性化，对农机科普具有一定的指导性。概括地说，农机科普的特点有：

1、多元化。随着农业生产向深度和广度发展，农业产业结构也在发生着深刻的变化，农业经济结构随之进行调整，已经不是单一的经营种植业，拓展到种、养、加、特色农产业、经济作物产业的全方位发展。多门类、多产业的经营发展，形成了农机科普需求的多元化，农机科普的领域也随之拓展。这就要求农机科普顺应这一新的形势发展需要，向读者介绍相关的实用技术、信息和资讯。农机科普要及时调整，以求更加贴近生产实际，在满足读者需求中求发展。

2、梯度结构。从全国而言，由于各地发展的不平衡性，决定了农机科普需求的梯度结构。很难想象，在这种情况下，一种传媒能放之四海而皆准。因此，各种农机传媒要扬长避短，办出自己的特色。通过这种差异化，以满足自己特有的读者需求为特色。在这方面，农业机械杂志创办的知谷互联网新媒体，可资借鉴。这一方式使传统纸媒与新媒体优势互补，相得益彰。即发挥杂志专中求“杂”的优势，提高覆盖率。

又团结了一批基层农机专家，使其报道、讯息、新知更贴近农机化一线需求，吸引了大量的“铁粉”。在报道选题上，紧贴农机化生产实践，作了大量的专题性策划，把相应的资讯、信息、技术、经营、市场、使用维修等融为一体，全方位、多视界、深层次报道，使读者感到“很受用”。这种梯度结构设计，满足了读者需求的层次性和针对性。一些发展水平较高、素质较高的读者已不满足于掌握一些常规技术，他们需要的是创新型技术和层次较高的实用技能。

另一方面，我国95%的农机使用者同时又是经营者，他们会对农机经营管理软科学有着更加浓烈的需求，客观上要求农机科普应“软、硬”结合。而实际上，这是目前农机科普的“软肋”，而知谷新媒体补上这块“短板”的尝试，值得同行学习、借鉴。

3、多样化。需求的多元化，决定了形式的多样化和不同读者需求的层次性。农机科普要细分读者，投其所需，才能赢得发展。

四、农机科普的要求

我们强调农机报刊杂志化，与新媒体融合发展，并不是要其象个大“杂烩”，大“拼盘”。而是要紧紧抓住读者需求，每一个时期要有一个中心，要有一个重点，办出自已的特色来。这就是新、快、准。而知谷的实践给了我们新感觉、新认识。

新，就是优先报道农业种、养、加、经、特等相关产业方面机械化中，进入实用阶段、适合农民使用的新成果、新技术、新机械、新经验，使之在更大范围内尽快转化为现实生产力。根据农村发展的新形势、农民的新要求，提供对路“产品”。

“老生常谈”的知识，只要农民需要，要用新手法，新角度，新高度，化腐朽为神奇，让农民得到新的感觉和新的享受。快，就是对相关资讯反应要快，要及时了解读者需求，快速提供“产品”，尽快满足读者求知欲，要在提高实效性上下功夫，不要放“马后炮”。准，就是介绍的知识必须准确可靠，杜绝“伪科学”给读者造成不良影响；选题要准，根据生产季节及时约（编）、出刊，提高针对性。要找准自己的读者群，给报刊和新媒体定位，准确满足他们的需求。

五、农机科普的形式

前已述及，农机科普的形式很多。各种形式有机结合，综合利用，会收到很好的社会效益。但由于目前农村条件所限，有些活动开展起来投入高，运行成本高，有关方面难以承受，无法形成长效机制。相比之下，以农机报刊和新媒体融合为载体的科普读物则是最容易办的事情，是农机科普中最为理想的载体。其优势在于：

1、花钱少，效益高。一条高档香烟的价值可以订阅二三种农机报刊或10多本农机书籍，而农机新媒体则是免费登陆浏览。学习后把获得的信息、技术、知识运用于生产实践，将会产生千百倍于投入费用的价值。

2、不受时间、空间、财力限制。利用农机科普报刊与互联网新媒体开展农机科普，不需要专门设施，没有特殊要求，只要利用空闲时间就可以获得大量的技术、资讯和信息，而且可以反复阅读，多人传阅，广泛受益。

3、可以满足不同层次、不同读者的求知要求，提高其科技素养。农机报刊种类多，内容涉及面广，从使用到维修，从经菅到管理，从基础知识到各种资讯、信息，应有尽有。只要学习，总能开卷总有益。

六、当前农机科普宣传存在问题及对策

农机科普是农机推广、安全监督管理等项工作的延伸，是农机化的重要组成部分，是农机管理的份内之事。搞好农机科普工作，提高广大农民特别是农机经营者（机手）的经营、使用水平，对农机化健康发展具有十分重要的战略意义。我国有潜在的读者群5000多万，其规模可谓世界之最，市场前景非常可观。但目前像《农机科技推广》杂志那样，发行形成规模、社会和经济效益较好的刊物并不多，多数报刊发行萎缩，造成了社会资源的极大浪费。

究其原因，一是受国家报刊发行征订政策的宏观影响；二是各级农机管理部门没有对农机报刊发行引起高度重视，宣传和组织订阅不力；三是存在着错误认识，认为组织农机报刊订阅是加重农机户负担；四是一些报刊由于经营不景气，采用低稿酬或无稿酬的办法运作，违背经济规律，难以得到高质量的专稿、特稿、高端稿件，竞争力不断降低，进入恶性循环的怪圈；五是一些报刊定位不准，脱离大众，进入“象牙塔”，曲高必然和寡。

对此，我们首先要统一认识。农机报刊与农机新媒体融合发展，共存共荣，是一种治穷先扶智的行为，是农机科技推广和安全管理的重要组成部分，是宣传农机政策法规的重要窗口，也是农机管理部门的重要职能之一。

第二，农机报刊与农机新媒体融合发展，是农机科技在农村扎根、服务于农机化发展，促进农民收入提高的公益行为。在市场经济条件下，当市场机制“失灵”之时，公共财政应该发挥其促进、支持作用。当前农机科普正符合这一要求。从这一思路出发，我们可以争取国家支持，在农村建立以农机科技杂志与互联网新媒体为信息支农基地，与农民科技书屋相配套，来提高覆盖率，争取在农村做到村村有农机书屋和农机新媒体应用终端。同时借鉴在农村实行阳光工程、人人技能工程（由政府卖单）的做法，把农机新媒体与报刊发行做到村落、农户；

第三，把农机新媒体与报刊发行与农机复训、安全教育等项工作有机结合，进行必要的考核，以引起重视；对一些农机大户、农机科技示范户采取奖订农机报刊、帮助开通农机新媒体终端的方式，让他们首先接受相关资讯和服务；

第四，与农机经销商联合，对新购机户配送一两份农机报刊的农机新媒体APP，让其接受到相关农机知识的“培训”，并将此作为经销商的特色化服务内容之一；

第五，农机报刊和新媒体一是要适当提高稿酬，使之符合再“生产”规律，形成稳定的作者队伍，吸引好稿、专稿、特稿，办出自已的特色，提高竞争力；二是要准确定位。笔者认为，农机报刊和互联网新媒体在结构上，应该是金字塔形。基础性、学术性、研究性处塔尖，读者群是科研、开发、教学等方面的专家、学者；普及与提高相结合的刊物与新媒体处塔身，读者群是基层农机科技工作者及较高文化素养的一线农机使用者；大量的以普及为主的刊物与新媒体是塔基，读者群是农机使用、经营者和基层农机科技工作者。

通过准确定位，才能为其提供对路的“产品“，从而得到市场认可，拓展发展空间，蠃得读者青睐。知谷农机网与农业机械杂志融合发展的实践，用每月400多万的浏览量，给了我们一个肯定的回答。这个浏览量甚至连一些专业的官网都是难以企及的，这从某种方面说明了其思路和方向的正确性，也给农机科普指明了化危为机的路径。

综上所述，只要我们提高认识，创新思维，方法得当，措施扎实，准确定位，就可以把农机科普工作做得更好。