探秘国际农机展之——线上展会渐成熟 “线上+线下”成趋势

期待已久的2021中国国际农机展（以下简称“国际农机展”）就要于10月26日在青岛市西海岸新区(黄岛区)举办了。被誉为我国农机行业“晴雨表”的国际农机展，历年来在带动我国农机事业发展的进程中有着举足轻重的地位。

据了解，今年展会面积22万平方米，报名企业1900余家，专业观众预计15万人次。此次展会以“乡村振兴·智慧农业”为主题，围绕推动农业机械化从主要作物的耕种收环节向植保、秸秆处理、烘干等全过程延伸，由粮食作物向棉油糖、果蔬茶等经济作物扩展，从种植业向养殖业、初加工业、设施农业等全面发展，由平原地区向丘陵山区拓展，主办方将精心规划展区、全面优化传统展区，同时还全新升级功能与特色专区，可谓看点颇多。

线下展会内容丰富，为了更好地将展会内容呈现给更多观众，“国际农机展线上展会”经过六年的不断升级与完善，主办方将在原有基础上，从产品、品目、展区分布等多方位、立体式呈现展会内容，旨在让无法到达现场的观众均可在线上全面感受展会的魅力。国际农机展线上展会将形成一站式、全天候网上会展模式，为国际农机展注入新动能，也为展会国际化的对外交流与贸易寻求到了新途径。

据统计，2020国际农机展线上展平台入驻了近2000家企业，线上展会从开展前三天到开展当天，观展流量从2.5万人增加到了11万人，三天展期中瞬时在线流量突破了30万人。“企业可在线生成邀请函，同时，线上展位信息能够及时推送给观众，这些服务功能深受好评。同时，主办方创建的大会主播间、照片视频集锦等深受欢迎。”中国农业机械流通协会会员部主任朱斌说道。线上展会不限场地、时间，能够让参展商和采购商自由决定展示和交易方式，提高双方的洽谈效率，是一次很有意义的尝试。特别是在去年，主办方在此板块中注入了更多线上新元素，基于此，参展企业以及观众对今年更是充满了期待。

今年，国际农机展线上展会依然遵循“时间集中、内容集中、流量集中”的展会基本属性，确保实现展馆中“线下+线上”一致性的呈现，线上展会总体设计容量为2000余家展商上线以及30万观众的在线观展。“今年，为了让观众保持线下线上参展、参观习惯的一致性，我们会将线上展的场景设置都尽量还原线下展馆场景，让观众更好地实现线上‘逛’展。”朱斌说，自去年展会结束后，中国农机流通协会不断进行调试与完善，国际农机展线上展会已于10月20日正式上线，观众可提前了解展会相关内容，精准锁定自己逛展所需。

“在去年的基础上，我们再一次进行了调整，一是增加了展示‘往届展会’功能，大家可在国际农机展线上展会中查找往届展会的相关信息与数据。二是应多数观众要求，我们将采用全程录播的方式，将更多现场论坛会议（除闭门会议外）完整地呈现给观众。”朱斌介绍道。说到线上展会，不得不提到在去年“火爆”展场的直播。由于疫情原因，自去年开始，主办方大胆尝试，首次将直播引入展会现场，对于无法亲自看展的观众来讲弥足珍贵。“今年，我们在直播环节增加了巡馆功能，届时将邀请多家第三方合作单位，以他们的视角将线上观众带入到展会现场、主题专区，了解展会的方方面面。同时，主办方还将与十余家优质企业进行合作，让直播间走进企业展厅，进一步聚焦企业新品发布等活动。”他说。

如今，线上展会形式的变化是技术潮流变化的一个缩影，突如其来的新冠疫情加速了这种变革。或许，线上展会还不够成熟，但未来，在主办方以及企业的共同努力下，将会以更多新的技术手段来为中国农机品牌的全球化赋能。“每年的国际农机展都是行业的年度大聚会，很多人自从业以来就一直在看展、逛展。虽然今年线上展会依旧承担着线下展会有益补充的角色，但通过今年线上展内容的扩充，我们相信通过全景式的线上展示，国际农机展线上展会将会成为行业内的历史资料库。”谈到线上展的发展规划，朱斌满怀信心，“通过线上技术的创新和延伸宣传，线下的实体支持，将会大大促进传统行业的发展。我相信，国际农机展线上展将会逐渐成熟，‘线上+线下’相互融合、以长补短，必将成为未来展会发展趋势，共同打造更优质的展会。”