2020国际农机展新期待，汇聚价值信息，强化场景服务

近日，由中国农业机械流通协会、中国农业机械化协会、中国农业机械工业协会主办的2020中国国际农业机械展览会（以下简称“国际农机展”），宣布将于10月下旬在青岛市西海岸新区（黄岛区）中铁世博城如期举办。

这一消息无疑给沉寂半年、万马齐喑的农机行业注入了无限活力，极大地振奋了农机人的信心，各方对这一行业盛会翘首以待。近年来，国际农机展展览面积已超过22万平方米，中外展商近2000家，专业观众达13.5万人次，高端论坛及专题活动30余场次，赢得了农机行业的持续关注和广泛欢迎。

那么，今年的国际农机展将以何种方式、呈现哪些精彩内容？带着好奇，本报记者采访了中国农业机械流通协会发展研究部主任苑同宝，请他为大家解析本届国际农机展的结构与内涵。

呈现农业全产业链大格局

2020国际农机展旨在深入贯彻《中共中央国务院关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》和《国务院关于加快推进农业机械化和农机装备产业转型升级的指导意见》精神，展会主办方以推动农机农艺融合、机械化信息化融合、农机服务模式与农业适度规模经营相适应、机械化生产与农田建设相适应为本次活动的主要抓手，力图推动我国农机装备产业向高质量发展转型、农业机械化向全程全面高质高效升级，为实施乡村振兴战略、实现农业农村现代化、决胜脱贫攻坚提供机械装备支撑。

据悉，本届国际农机展以“农业机械化乡村振兴脱贫攻坚”为主题，从主要农作物的耕种收环节向植保、秸秆处理、烘干等全过程延伸，由粮食作物向棉油糖、果蔬茶等经济作物扩展，从种植业向养殖业、初加工业、设施农业等全面发展，由平原地区向丘陵山区拓展，将是此次国际农机展的展示重点。并以此为中心，全面优化传统展区，全新升级功能与特色展区，进一步创新体现国内产业集群概念。在产业集群方面，今年还将进一步强化青岛农机、芜湖农机、兖州农机等概念。

除继续邀请全国农业农村主管部门，专业大户、家庭农场、农民合作社、农业产业化龙头企业等新型农业经营主体，兵团、农垦系统，农业社会化服务组织，粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、特色农产品优势区和现代农业产业园、科技园、创业园以外，本届展会将加大全产业链上专业观众的组织力度。

值得一提的是，今年国际农机展上，中国农业机械流通协会还将与中国农药工业协会、中国磷复肥工业协会积极互动，将积极邀请优质的农资生产企业与经销企业、农业技术服务公司等到会观摩。

“农资企业在农业社会化服务的概念上是和农机相通的，我们不仅安排了农药、肥料展区，还将举办全国肥料农药新技术信息交流会，把农资人、农机人组织起来融合互动、相互学习，目的就是为了推动大农业全产业链融合创新。”苑同宝介绍道。

四大平台功能优化升级

距今拥有60余年历史的国际农机展，早已成为全球性的国际农业机械年度专业大展，在国内外享有盛名。国际农机展从最初的“订货交易会”开始，不断丰富内涵、拓展外沿，如今已成为集国际化、全球性的农机商贸与品牌传播平台，农机信息集聚与交互平台，产业政策与学术交流平台，现代农业科技与装备集成示范平台等功能于一身的专业性品牌展会。

商贸活动是国际农机展的基础功能。近年来，随着国际农机展的不断发展，平台属性日益增强，越来越多农机企业将新产品、新技术、新模式的发布活动引入每年的国际农机展，逐渐将其变成一个品牌传播的平台。“企业平时办活动受到的关注度有限，但是通过参加高规格展会能实现巨大的品牌传播效能，所以很多农机企业热衷于将发布会、品鉴会、战略签约仪式等活动放到这个平台上来。”苑同宝说。

国际农机展还发挥着极大的沟通作用，数十万专业观众带来了大量的行业信息，相互交流和借鉴，形成了赋能式交互的良性循环，使信息价值得以充分实现。“农机人来参加展会，获取信息的诉求十分迫切，他们希望了解的各地农机发展状况，都能通过我们这个平台来实现。”苑同宝介绍。

随着国家持续推出一系列惠农政策，备受关注的农机产业政策和技术进步也成为企业关注的焦点。为此，国际农机展专门开设了30多场次高端论坛与专题研讨活动，为科研机构和农机企业搭建了产业政策与学术交流的开放式平台，进一步推动我国农机科技创新与发展。

除此之外，主办方还将与农业农村部农机推广总站共同举办一次现场会，将围绕经济作物机械化主题进行现场演示，推介新技术新模式。通过展会，那些市场迫切需要的技术和装备将得到更加广泛的推广，科技红利也将惠及更多农民。

苑同宝告诉记者：“三天的展会其实就是一个巨大的场景设计，要不断优化展会功能，实现参加一次国际农机展，完成全年的价值信息储备，要让观众参加国际农机展后在一年的时间里有一劳永逸的效果。展会效果关键在于观众回去以后的二次传播，把展会上所得的信息继续分享到属地区域，落实到业务发展中。就像一台播种机一样，将三天展现的农机化的成果种子播撒到更多更远的地方，继续生根发芽开花结果。”

三大模块内容精彩纷呈

“将国际农机展分为展览展示、论坛活动和现场演示三大板块，力求立体”，苑同宝说。

在展示内容上，围绕农业机械化主攻方向做出相应调整，细分领域进一步强化。今年共设置了12个传统展区、14个功能专区和14个特色专区，展示范围涵盖农业生产中的种植业、养殖业、加工业全产业链。据苑同宝介绍，保护性耕作机具、国际精品、畜牧养殖机械、草牧业装备、农业废弃物利用处理设备、植保机械、丘陵山区机械、智能农机与智慧农业、农村人居环境整治与环保设备、果蔬茶机械、中药材机械、马铃薯、花生机械、未来牧场、养蜂设备、水产渔业机械、设施农业装备、肥料农药、农田建设机械、灌排设备、农产品初加工机械、农业农机图书、优质农产品（含新疆维吾尔自治区贫困地区农产品）展销专区等都在全新升级。

比如，今年国际农机展将继续扩大果蔬茶生产机械化领域，不仅为该专区遴选出一批优质适用的生产机械，还花大量精力从广西、河北、陕西、山西等地组织邀请重点观众参会，设计果蔬茶机械化论坛，强化展区、会议互动模式。“可以看出我们对每一个细分科目的规划和设计都是非常充分和具体的，环环相扣，拳拳到肉”。

除了展示的农机产品之外，丰富的配套活动一直是国际农机展的特色和亮点，各种高规格的论坛、会议，吸引了许多观众和企业关注，以及众多行业专家、领导出席演讲。

结合本次展会主题，主办方将精心组织相关配套的高端论坛与专题活动，全面解析以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，深度展现世界先进农业技术与装备、农业机械化促进乡村振兴与脱贫攻坚的案例成绩，全方位解读乡村振兴战略与三农政策、东北黑土地保护性耕作行动计划、数字农业农村发展规划，深层次研究农机行业产品、技术、市场、管理等问题，专题探讨后疫情时代的机遇与挑战、农业社会化服务与小农发展、农田建设与农村人居环境整治带来的农机需求等热点和焦点问题。苑同宝表示：“虽然难以做到全部讲通、讲透，但一定要把触角伸到农机行业的方方面面，发动行业共同破题。”

目前，参展商及论坛活动仍在紧张有序的策划和落实当中，面对今年严峻的组织形势，展会主办方全力动员、积极筹备，在满足各方期待上下足功夫。

金秋十月，让我们再次相约青岛。