新时期长春市农民农业信息需求有哪些新变化？

李社潮

在农村生产生活中，对农业等信息的需求是不可或缺的，农业信息部门一直担负着打通农业信息大动脉的职责。近几年来，随着长春市农业由实现全程机械化向全面机械化转型升级、农村由小康社会向乡村振兴推进、农民由种地者转变为新型职业农民，在这样一个新的发展阶段，移动互联网应用技术的快速普及、数字智慧农业离农村与农民越来越近，从基层实际调查看，乡村振兴、农业现代化、农民创业与农业信息关联性愈加紧密，对农业信息的需求更加迫切，农业信息的服务显得格为重要，农业信息需求与传播传送都在发生新的变化，呈现出全新的特点，主要体现出＂五化＂：

第一，农业等信息需求对象的群体化。前些年农民信息需求、了解掌握的主体，主要是一家一户的＂当家人＂，普遍是单人个体；而如今，在调研走访双阳、九阳区多家农户中听到、看到是，生活居住在农村的人口虽然明显减少，可随着手机等传媒工具的普及，不仅农民合作社、农村电商点、家庭农场是农业信息的需求主体，每个家庭有多人成为农业信息积极知晓和需求的对象，农户中农业等方面信息需求的人口比例明显在增多，形成农业等信息需求群体化的态势。

第二，农业信息需求内容的全面化。前些年农民主要围绕粮食生产，以收集、了解、运用农业技术信息及政策信息为主；现阶段农户、合作社走访中看到的是，有相当一部分农户、合作社、家庭农场产业经营项目呈现多元化。例如，在榆树市泗河镇了解到，不少合作社、农户不仅仅种植玉米，还生产栽植元葱，有的妇女还从事农作物秸秆手工编织。为了学习技术、掌握市场行情、关注天气变化，还要了解就医、上学、政策等信息，对信息需求更加宽泛，转向全面需求。

第三，农业信息需求获得方式的新媒体化。同过去主要是靠村上通知、电视广播收看收听或邻里之间传话告之，获知各种信息的方式已截然不同，在农安县开发镇、公立岭双城堡镇走访农户中了解到，成年人普遍拥有使用手机，并且五十岁以下的80％应用的是智能手机，通过手机上各种App、微信等功能的运用，成为获取农业等信息的主要方式，时时接收，随时看，依靠电脑电视获得信息的人在大幅度减少，而通过手机这个移动终端上的新媒体成为获得信息的主渠道。德惠市布海镇长山村村民蔬菜加工户李广，每天利用自建微信群都把全国各地的客商前来批发蔬菜信息发到微信群里，传递出去，帮助村民及时销售。

第四，农业信息传播的多部门化。除了事业单位面向农村的信息传播服务外，近几年面向农村、农民的自媒体信息传播平台，呈现爆炸式增长，自媒体正成为农民获得各种信息的主要来源渠道。据德惠市、农安县农民介绍，本村屯邻约有80％上快乐、抖音等平台，通过自媒体、直播间去获得相关信息。九台区兴隆镇农民潘丙国利用自建保护性耕作种地微信群，每天进行相关技术和政策信息讲座，2020年以来已坚持连续讲座500多天。

第五，农业信息传播融媒体化。与农业相关的部门、企业不断创新农业信息传播方式，现农村已进入了融媒体传播新阶段。以我单位为例，己初步建起长春市农业信息“三微一站”一体化融媒体信息宣传平台，农业信息传播有了适应时代的新路径。创新运用信息化、数字化、网络化技术，整合、优化、做强微信、微博、公众号、小程序、app等各类移动终端平台，依托自建saas架构网站为信源渠道平台，解读政策，普及农技知识，讲解示范农技，实地采集整理和发布市场上肉、蛋、粮、油、水果、蔬菜等农产品价格信息。