汉诺威展的八个细节

今年去汉诺威展的人特别多，各公司、各媒体都有通过不同的途径去参观汉诺威展的人。虽然汉诺威展已经胜利闭幕，但相关的报道仍然络绎不绝地出来，实在说明这是一届信息量太大的展会，无论是行业的从业者，还是媒体人，我们都感到深深地不足。下面，笔者就从以下几处细节，谈谈汉诺威和国内展会的不同。 

一，交通更好。虽然11月8日、9日是媒体日，人数相对较少，但即便到了后几日，汉诺威展也没有出现特别拥挤的情况。大家都是凭票入场，有电子设备扫码进入，一张票定价10欧元，相比国内展会大多免费，还是很不一样的。汉诺威展会周边也有堵车的现象，但基本上到了展馆附近交通就疏浚开了，停车还是很方便，并未出现“国际展”那样的大规模拥堵。

汉诺威农机展的入口

二，寓教于乐，培养下一代。国外展会特别注重寓教于乐，注重展览的趣味性，这也是他们吸引观众的法宝，记者在特瑞堡展台、纽荷兰展台、约翰迪尔展台都看到了游戏机设备，有360度全息视觉效果的游戏、也有模拟真实驾驶的系统，这说明人家的展会细节做得是比较到位的。

插图中我们可以看到，一个孩子正在用迪尔的模拟驾驶收割机收小麦。笔者在现场看了他好一会，发现这孩子的确不是在装样子。只见他单手打轮单手回轮，一把就对准了一行小麦，技术熟练得比笔者开车还溜。看来德国农业是后继有人了。

这孩子正在用迪尔的模拟驾驶收割机收小麦

三，试驾。“老外”特别注重试驾，一般都会坐在驾驶室上，摆弄摆弄。试驾一是看看驾驶环境舒适不舒适，二是看看隔音效果好不好，三是看看视野如何。在很多明星产品前，都会排起长长的试驾队伍。

四，环境优美。汉诺威展馆内的环境非常优美，没有人乱丢废弃物，进门时，大家也会帮后面的人多扶一会儿门。其实整个德国的环境都是非常干净整洁的，甚至所有裸露的土地都种上了整齐的草坪，这一点我们的差距还是比较大的。当然，笔者觉得，国内看展的素质其实也在渐渐提高。

汉诺威展馆内的环境非常优美

五，新产品多。比如格力莫的甜菜收割机，笔者在国内的展会就没看多过，实物非常巨大精密，都让人怀疑这家伙是怎么造出来的。这种让人大开眼界的产品在汉诺威展上还有很多。

格力莫的甜菜收割机

六，粉丝商店。国外展览上各展商（主要是比较有实力的）有很多的fan shop（粉丝商店），比如凯斯、迪尔这些大企业都有很大的粉丝商店，而且买的东西五花八门，除了模型，还有衣服、帽子、鞋等各种东西，做工精致而且价格不菲，建议国内企业别光做一些粗制滥造的礼品，也要做些精品，哪怕是出售也会有人买的。

凯斯的粉丝商店很有设计感

七，公交车站。汉诺威展上，还有两处另笔者感触颇深的细节，其中之一就是这个Bus Stop（公交车站）。汉诺威农机展一共有30几个展馆，而几乎每个展馆（或者几个小展馆作为一个区域）前都会有这样一个公交站，展会全天，这些展馆都会有两个方向的公交车循环开动。笔者统计了一下，大概是3～5分钟一趟的样子，车在每个展馆前都会停，而且完全免费。

汉诺威展场内的公交站

这样造成的结果就是，展馆与展馆之间的人行道上一般人比较少，即便有也都是去相邻的展馆，很少有“长途跋涉”从一头去到另一头的。比如说，我要从爱科集团和特瑞堡轮胎所在的21展馆去凯斯和雷沃阿波斯所在的5馆，中间距离比较远，那就可以搭乘公交车，这就省下了很多路上的时间专心看展，也就为观众提供了更多方便。

另外，在每个展馆外的醒目位置，都会有这样一个巨大的展馆示意图，这就方便观众随时清楚自己的位置，也能够更方便地和朋友见面、联络。

八，餐厅。另一个令人感动之处就是——餐厅。汉诺威展上，几乎每个展馆都会有这样一家餐厅，里边卖的不是什么盒饭，而是正经的欧式餐和快餐，有薯条、鸡排、猪排、牛排、沙拉、面包等等，虽然口味上略逊于正经的欧洲饭馆，但也真的仅是略逊而已，价格大概在几欧元到二十几欧元不等，还有各种口味的饮料可以选择。

展馆内的餐厅，看上去高雅、干净、别致

说到这儿，可能有观众会觉得我们总爱揪住些细枝末节唠叨起来没完，农机展能看到好的展品就好了，谁来看展会也不是来吃饭的。

有这种想法的人，笔者不是很认同。

这就好比你有了一台性能好的拖拉机，也应当有一个舒服的驾驶室一样。又好比虽然咱已经是世界第二大经济体，人均GDP已经超6800美元，按世界的分级标准已经够资格进入中等发达国家的行列了，但你总不能天天堵车、全国堵车，打车永远达不到，机动车辆从不让行人，“你好、谢谢、对不起、再见”要写成标语挂墙上老百姓还总是学不会，如果一直不改变，你经济数据上是发达国家了，但人民的感觉永远不会是生活在一个发达社会里。

再打个通俗的比方，好比一台计算机，硬件上CPU你都i7了，软件你还是Windows3.2呢，结果就是，再怎么牛，你也就是一台上世纪90年代的计算机。

所以，从这个意义上，我们的“国际展”已经是亚洲第一、世界也数得上号的展会了，也被国际友人誉为“国际水平”的展会了，配套尤其是餐饮，是否也该规范规范、上上档次，让观众能在细节上也产生“国际化”的体验呢？