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本文导读目录：

1、设计适应未来农业模式下的农业机械

2、设计，让土特产“潮”起来

3、访大户 话种粮

4、证券公司认为：土地流转加速背景下 农机工业将焕发新生

设计适应未来农业模式下的农业机械 ♂

设计适应未来农业模式下的农业机械

近期，凯斯纽荷兰工业作为金牌赞助商携手支持第十届CDN中国汽车设计大赛，与众多有才华的设计师一起，共绘未来农机蓝图。

作为中国最重要的汽车设计赛事，中国汽车设计大赛（以下简称CDN）已步入第十个年头。大赛开设至今已为众多学生设计师创造赢得权威奖项、走上汽车设计生涯的良机。

来自著名车企的设计总监组成的评委团，为大赛严格把关，选出优秀设计，凯斯纽荷兰工业集团设计总监 David Wilkie先生也将作为评委参加到本次赛事中。

配图为纽荷兰甲烷动力拖拉机

配图为凯斯无人驾驶概念拖拉机

本次大赛，凯斯纽荷兰工业集团的设计任务为“从汽车设计和建筑设计的发展演变中汲取灵感，畅想未来农业模式中具有突破性的农业机械形态及作业方式”。

我们期待突破性的设计，鼓励年轻设计师发挥创造性思维。

凯斯纽荷兰将与众多有才华的设计师一起，畅想未来农业模式下农业机械的发展形态以及作业方式。

设计，让土特产“潮”起来 ♂

设计，让土特产“潮”起来

　　前不久，在重庆市食品与农产品加工高质量发展产业生态大会上，“乡村振兴——亚洲一乡一品设计大赛”宣布将于今年8月启动。

　　同期，重庆公布农产品加工业创新设计大赛金奖名单，并举办专场对接会，促进成果转化。

　　紧锣密鼓的活动背后不难看出，设计为乡村振兴赋能的作用日益凸显。近日，重庆日报记者采访了两家与农产品加工设计相关的公司，看他们如何为乡村振兴注入设计力量。

　　设计“碰”上农业 农产品更有“卖相”

　　6月9日，记者来到位于沙坪坝区的乡村规划设计（重庆）有限公司时，负责人曾科斯刚送走涪陵区武陵山乡的客人——在最新出炉的全市农产品加工业创新设计大赛获奖名单中，这家公司参与的多个项目榜上有名。

　　农产品设计包含了农产品品牌定位、品牌形象打造、产品品类及包装设计等一系列内容。近年来，越来越多人认识到设计的重要性，武陵山乡也是经过多次沟通了解后，有了此次进一步的上门会谈。“2017年我们开始做农产品设计时，一年接的项目加起来还不到100万元，现在已经达到2000万元左右，这就是有力的佐证。”他说。

　　勇“吃螃蟹”的设计人

　　曾科斯与农产品设计结缘于2016年。

　　当时，从事工业设计的他到杭州参加了一个全国性的工业设计大会，论坛上分享的一个案例让他眼前一亮。

　　永辉超市的一名采购经理获悉陕西柿子滞销的情况后，在公司内部组建团队，开发了柿饼这一加工产品，并打造了“柿子红了”品牌，一推出就在网购平台销量大涨，成了网红零食。

　　“柿子这个单品比较小众，消费市场有局限性，但一个小小的设计就能解决销售大难题。”在曾科斯的老家璧山，多年来也存在村民种的水果卖不出去、卖不起价的情况，那一刻，曾科斯做出了转向农产品设计的决定。

　　回到重庆，他满怀激情地向所在公司提出开辟农产品设计业务板块，但遭到拒绝。当时农产品设计在沿海也才刚刚兴起，重庆地区还没有人做。曾科斯不愿放弃，并深入各地开展市场调研，希望用调研结果向领导证明设计赋能农业的发展趋势。在他的坚持下，公司同意给他一年的考核期试一试。

　　曾科斯邀请到志同道合的同事组建了团队。“当时，许多企业都对农产品设计不了解、不感兴趣，我们又是一群刚上路的‘小白’，寻找合作者是很大的挑战。”曾科斯说，团队反复商量后，最后决定借助当时的“设计下乡”行动，在生产一线寻找业主开展合作。

　　创造新的消费场景

　　2017年，在一场农交会上，曾科斯遇到了自己的首个合作者李建波。

　　李建波是黔江的蜜蜂养殖大户，常年养蜂120多箱，年产值30余万元。经常到其他省市参展的他感慨：“同样的蜂蜜，人家可以把包装做得很精美，一下子就能吸引消费者注意，而且还会觉得品质更好，我们为什么就不能有自己的设计、开拓更大的市场？”

　　双方一拍即合。看到李建波的蜂蜜后，他发现了问题：“他的蜂蜜都是用透明的塑料瓶来装，而市面上比较出名的蜂蜜品牌都用玻璃瓶，看上去品质感就不一样。”

　　包装升级是第一步。改换玻璃瓶、设计品牌LOGO、调整包装密封技术……随着包装的不断改良，李建波的蜂蜜价格也水涨船高。但新的问题又出现了，产品在市场开拓上始终没有大的突破。

　　怎么创造新的消费场景，吸引新的消费群体？曾科斯注意到，现代都市人群更关注便携、健康、卫生，瞄准市场需求，他相继设计了牙膏管装、条装、铝杯装、挤压瓶装等不同包装形式的产品。

　　“挤压瓶卫生，牙膏管不易渗漏，条装便携还能精准控制糖分摄入，用不同的产品满足不同消费群体的习惯和需求，消费群体就能逐步扩大。”李建波对这些设计很是佩服，如今他的养殖规模已提升至1000箱，年产值超1000万元，设计在其中发挥了重要作用。

　　设计可以从很多方面为农产品赋能。带着这样的理解，近年来曾科斯和团队为陈麻花设计了符合年轻人喜欢的小包装产品，为永荣牌永川秀芽做了高端品牌形象升级，他们在重庆的农产品设计案例已近40个。

　　从前端介入全产业链设计

　　2019年，在市农业农村委举办的一次农产品加工技术交流会上，曾科斯与丰源花椒有限公司负责人杨华忠相识。当时，杨华忠正为花椒出口业务着急。

　　杨华忠觉得，只要东西好，肯定有市场，所以在产品包装上没有过多重视，干花椒都用塑料袋装。曾科斯建议对包装进行升级，从材质、包装图案、产品说明等细节入手，满足国外市场的需求。此后，根据曾科斯的建议，还推出了花椒礼盒等，其效果也立竿见影——公司年出口额从近3000万元提升至目前的6700万元。

　　在合作期间曾科斯发现，丰源花椒公司修建得很漂亮，周边环境也很好，植被茂密，具备乡村旅游的基础，于是他萌生了全产业链设计的想法：“工业观光很有市场，在不影响工厂生产的同时，通过设置独立的参观通道，完全可以把研学等业态做起来。”

　　基于此前良好的合作基础，杨华忠愿意一试。如今，曾科斯正在为全产业链设计项目制定规划，计划建设观光台、凉亭、餐饮等配套设施，同时优化美化环境，搭建农旅融合的框架。

　　在产业前端，曾科斯考虑对花椒品种进行更换，“我们通过市场调研把产品定位明确下来，然后根据定位，从土地整治、种子、种植技术、加工技术、包装设计到产品营销制定全盘生产计划，确保品质稳定可控。”在他看来，全产业链设计是未来农业发展的必然趋势。

　　卡通农作物成为农产品“代言人”

　　前不久，一部来自重庆的百集动画片《绿绿星球》被各大新闻媒体关注并广泛报道。

　　这是一部有关气候变化题材的动画片，土豆、西红柿、胡萝卜、辣椒、蘑菇等蔬菜化身“兜兜”“西西”“卜卜”“骄骄”“美美”，组成绿绿家族，探索绿绿星球上气候变化的秘密。

　　制作单位万物有灵(重庆)文化创意有限公司（以下简称万物有灵），本是一家做三维动画的企业，近年来也跨界农业，投身农产品包装设计领域。

　　事实上，《绿绿星球》中的蔬菜IP形象，来自于该公司早些年的设计。

　　2008年，万物有灵正式向三维动画片制作领域进军，当时在主角选择上也颇费了些脑筋。“国内外的动漫基本都是以人类、动物为主，我们思来想去，农作物类的角色好像不多。”公司负责人潘鹏宇说。

　　不少小朋友吃饭挑食，而土豆、西红柿、胡萝卜、辣椒、蘑菇都是很日常、也对小朋友身体有益的蔬菜。团队决定把这几样蔬菜作为动漫主角，制作动画片《绿娃娃》，并在打斗场景中，将这几种蔬菜的营养成分如胡萝卜素、辣椒素、番茄红素等设计成角色的战斗能量，与反派角色作斗争。“这样既能起到科普作用，还能让小朋友喜欢上这些蔬菜。”潘鹏宇介绍。

　　2010年，23集的《绿娃娃》制作完成，并成功登陆上百家电视台，这让潘鹏宇信心倍增，沿用原有IP形象又制作了100集的《绿绿星球》。由于体量增大，茄子、玉米、大豆、空心菜等300多个农作物也陆续被制作成动漫角色加入到了动画片中。

　　去年，随着《绿绿星球》的播放，很多企业打来电话寻求合作，其中有多家农业企业。

　　“随着乡村振兴战略的实施，各地大力发展生态、绿色的农产品，而我们动漫主角都是农作物，主题是环保、生态，二者是一致的。”潘鹏宇笑着解释。

　　重庆万源佳药业有限公司负责人李文勇就是合作者之一。2021年7月，李文勇了解到《绿绿星球》这部动漫，认为这个IP生态环保的理念能为公司刺梨酵素这款产品强化绿色、健康的定位，便主动与潘鹏宇取得联系，“目前市面上的农产品琳琅满目，要脱颖而出，外观设计也是一项重要因素。”他告诉记者。

　　通过IP形象授权的模式，绿绿家族的卡通形象被植入到刺梨酵素产品包装、形象设计中。此后参加各种农产品展会时，李文勇注意到这款产品明显比以前更受消费者关注。有了IP形象加持，刺梨酵素产品年销售额较此前增加了两倍。

　　目前，万物有灵已经与国内120家农业企业达成了IP形象授权合作，据跟踪服务数据显示，合作产品销售额均实现提升，最高提升5倍。

访大户 话种粮 ♂

访大户 话种粮

粮食稳，则天下安。粮食安全是治国安邦的头等大事，也是扩大内需、应对各种危机的重要基础，为了把中国人的饭碗牢牢端在自已人的手中，并实现乡村全面振兴，离不开农民种粮积极性的充分发挥。如何激发农民种粮的积极性？记者在山东莱州农村进行了采访。

种粮大户：规模种植——小麦“减垄增地”出效益

不少农民感叹种粮效益低，而种粮大户对种粮却情有独钟。4月14日，看着正在分蘖的700亩绿油油的小麦，山东省莱州市沙河镇杲村丰然家庭农场主李明瑞喜上眉梢：“现在国家政策好，粮价稳，收入足，土地流转形成了规模效益，我种粮的积极性更高了。下一步我要继续扩大规模，争取种上1000亩！”

李明瑞是个种田老把式。他在长期耕作中体会到，种粮，规模越大效益越高。15年前，他开始承包村里的土地，并成立了家庭农场，用来种植优质小麦、玉米。去年他的小麦亩产600多公斤，玉米亩产700多公斤，加上每亩134元的综合补贴，去掉所有开支，每亩的纯收入在 800元左右，700亩地两季下来纯赚50多万元。

李明瑞介绍，现在国家鼓励农村土地合理流转的政策很好，原来一家种个三五亩地，效益不高，还得占个劳力。现在能流转了，种粮大户把各家各户的分散地块集中起来，不仅节约了看似不起眼却为数不少的边界土地，还方便大型农业机械的使用。从他的实践看，规模种植降低生产成本，每亩地的收益比农民在小地块上精耕细作能多出150块钱。

“过去，我这700亩小麦，80%的麦田采用常规畦田化种植。”李明瑞介绍,畦田化种植具有浇水方便、接纳雨水、以水压碱等作用，但是随着农业生产规模化、机械化水平的不断提高,部分地方存在畦面过窄、畦垄过大等问题,已不适应当前农业生产的需要。

小麦“减垄增地”种植技术是指在规模化种植基础上大田不留畦埂、不留垄沟、窄行增密播种,配套采用节水喷灌、测土配方施肥，降低劳动强度和种植成本，提高粮食综合生产能力的新技术。

运用该技术，麦田小畦变大畦、大垄变小垄或去垄，可有效实现减垄增地，提高土地利用率5%~15%。畦宽了，畦背(垄)自然就少了，提高了土地利用率；苗带宽了，播种的小麦数量自然就增多，籽粒分布均匀，通风透光，分蘖好，避免了缺苗断垄和疙瘩苗的现象，同时有利于根系发育，增加小麦抗倒伏能力，亩均可增产150斤左右。

这种模式和本地推广的小麦宽幅宽苗带施肥播种机、玉米清茬免耕施肥播种机相互配合，实现了农机与农艺融合，提高了生产效率。2020年秋播开始，李明瑞就进行了小麦“减垄增地”种植技术试验，取得了较好效果。去年冬天，他将700多亩土地，全部采用了小麦“减垄增地”种植技术。“用上这种模式，我这700亩土地，光垄地就节省出了30亩，你算算，30亩能多产多少粮，这可不是个小数目！”李明瑞笑着说。

农机大户：生产托管——现代农业走向发展“快车道”

莱州市虎头崖镇神堂建增农机专业合作社通过发展单环节托管、多环节托管、关键环节综合托管、专项服务托管、劳务托管和全程托管等多种不同社会化服务模式，为农户提供保姆式、集成式服务，引导小农户从传统农业向现代迈进，把小农户带入现代化生产轨道上，让农业社会化服务成为农业生产者与农业发展之间的有力推手。

网格化服务模式提高组织化程度。“合作社+托管员+农户”托管模式，主要针对路远的托管土地，实行分片分区域网格化管理，即合作社委派合作社托管员到网格开展生产托管服务。托管后农业生产成本大大降低，仅油料成本就降低30%，合作社通过给托管农户整平修复土地，去除小路、小沟、边埂等，种植面积增加5%；统一全程机械化作业、统一种植方案，粮食总产量增加8%；直接对接粮企，量身打造专用品种订单，实现亩均增收100元以上。同时，管理效率也得到大幅度提升，一个托管员可以管理300—500亩耕地，水电设施投入降低30%，利用率能提高3 倍以上，用电量降低10%。过去每年秸秆禁烧工作中，市、镇、村三级投入大量财力、人力、物力，却经常陷入死看硬守的“人力苦海战”，还造成干群对立，引发矛盾纠纷。通过农业生产托管，收、种、禁有机结合，责任落实到每个网格，有效解决了秸秆禁烧等农村治理的难点和堵点。

菜单模式提供多样化服务。由合作社直接与农户签订托管协议，农户根据实际需要选择合作社推出的菜单式服务项目，农户将生产经营的部分或全部环节委托给合作社管理，做到了服务链条向耕种管收、产地烘干、产后加工等“一条龙”农机作业服务延伸，服务内容向农资统购、植保、田管、技术示范、咨询培训、产品销售对接等“一站式”综合农事服务拓展，合作社按服务项目收取费用。

之所以合作社能让农机作业价格降下来，得益于合作社拥有先进的现代大型农机装备，近三年建增农机合作社利用农机补贴惠农政策以及种类农机项目，购置大型机械累计达到230多万元，所有的大型农机上都安装了带有北斗导航系统，这些“智能农机”融合了北斗导航无人驾驶技术、无人机植保技术、农机深松信息化远程监测技术等新技术，推进了农机化与信息化融合，大大减少了合作社农机手的劳动强度，提高了合作社农机作业质量和效益，信息技术为合作社的农业生产、经营、管理带来了深刻变革，为农业生产托管服务插上了腾飞的翅膀。

机艺融合：复合种植——为粮食产能提升找到切入点

今年，山东省莱州市把粮食稳产当作一场硬仗来打，将依托家庭农场、农民合作社和种植大户等新型经营主体，重点在玉米主产区推广大豆玉米带状复合种植模式，计划完成10000亩大豆玉米带状复合种植任务，确保农民增产增收，保障粮食安全。

4月中旬春耕备播期间，在莱州市沙河镇蒋家村的一片示范基地里，一台崭新的机械正在演示，轰轰的机器声引来许多围观农户，原来这是一台由莱州本地企业——山东维凯斯农业装备有限公司生产的专门适用大豆玉米复合种植的自走式打药机。

这台自走式打药机的设计立即引起了观众们的注意：机头的前方伸出4根1米多长的金属杆，每根杆上都装有竖直透明塑料板，以此隔出三个喷药区，两边是大豆除草剂喷施区，中间是玉米除草剂喷施区。工作人员解释，通过物理阻隔，尽可能减少除草剂漂移，完成大豆和玉米的同步除草，降低作业成本。

据了解，大豆玉米带状复合种植，是在传统间作、套种基础上创新改良的一季双收两种作物的种植模式，我市推广的是“2+4模式”，以2行玉米与4行大豆复合种植，让高位作物玉米边行优势更为突出，低位作物大豆受光空间更为充分，实现玉米带和大豆带同一生长周期内优势互补、和谐共生的一种高产套种模式。然而此前的播种机、打药机等农机具都不能很好的适应这种模式，特别是植保作业，由于两种农作物所使用的农药、肥料皆不同，需要同时作业又不能交叉污染，做好喷洒的隔离是关键。

“因为玉米属单子叶禾本科植物，大豆属双子叶豆科植物，两者对水肥光照的需求不同，生长期、成熟期不一致，对播种、植保、收获机械的要求截然不同甚至相反，过去在推进大豆玉米带状复合种植工作中先后遇到了很多农机农艺无法配套的难题，这次是一个全新突破。”随后，由莱州市农业农村局的农技员现场进行全程机械化演示，向大家展示了作业情况，并为他们讲解了大豆玉米带状复合种植核心技术要点，对农药选择、施药方法等内容，整个过程机械化种植效率高、操作简单，获得了农户一致认可。

“今年，我们将重点采用玉米浅埋滴灌技术、大豆大垄密植浅埋滴灌技术、玉米垄二、大豆垄四栽培等绿色高质高效栽培技术，确保大豆、玉米产量效益双提升，大豆玉米带状复合种植技术，让扩种大豆面积找准了切入点，不仅让玉米基本不减产，还能增收大豆，一般年份，玉米亩产能达到700公斤左右，大豆150公斤，一亩地能多收入350多块钱。同时还能改善土壤、降低病害虫的发生。”已连续二年试验示范该技术的莱州市维松农机合作社理事长杨维松说，我们在采用大豆玉米带状复合种植模式的时候，要确保施肥、带型和种植密度三个关键技术环节。要选用株型紧凑、边行优势明显、抗倒性强、适宜密植的玉米品种和耐荫、抗倒伏的大豆品种，以此来提高合作社的粮食产能。

证券公司认为：土地流转加速背景下 农机工业将焕发新生 ♂

证券公司认为：土地流转加速背景下 农机工业将焕发新生

中国以不足世界9%的耕地养活着世界近21%人口，农业是关乎国家安危的战略产业，目前中国相当部分地区仍采用精耕细作的小农经营模式，现阶段成为推进农业现代化的关键时期。

农业机械化是农业现代化的基础和技术保障。虽然经过多年发展国内农机工业取得了长足发展，但大而不强、结构失衡的特征还是相当明显。

一方面低端产品产能过剩，另一方面高端产品相对不足，中高端市场的半壁江山都被国外知名品牌所控制；不同农作物机械化水平差异大，小麦、玉米等综合机械化水平较高，甘蔗、棉花等作物的综合机械化率较低。

国内农机行业发展的十年黄金期，农机补贴起到了至关重要的作用，鉴于农机购置补贴对农机行业发展的重要性以及目前国内农机发展的现状，近期出台的农机补贴实施指导意见突出加快推进粮棉油糖等主要农作物生产全程机械化，在未来将很大程度提升棉、糖、油等领域农业机械的需求，国内相关农机企业如果能够提升短板抓住这次跳跃发展契机，对企业发展起到积极促进作用。

农业工业化成为破解国内农业发展困局的重要抓手。中国土地所有制形式对农业产业化形成较大障碍，国内农业生产多数还停留在一家一户小面积手工作业种植的传统生产方式上，生产效率低下。

土地流转推进逐步打破农业家庭种植传统模式，可以有效地让资源向农业、农村倾斜，使得农业产业化、工业化有了实现的基础。同时也给农机行业带来几大变化，即：机械化率提升、农机结构变化(农机大型化、特色化)、农业金融及农业信息化加速等。

从投资机会来看，未来整体综合机械化率继续较快提升是个必然。

但更大的着眼点还是顺着三条主线：进口替代机会、山区丘陵和部分作物机械化率较低带来的机会、农机走出去。目前国际知名品牌基本占据了中高市场半壁江山以上，随着国内农机及零部件优势企业在多个领域的不断突破、推进，国产农机品种性价比优势凸显出来，逐步替代进口的大戏一定会上演；

山地丘陵综合机械化率低、甘蔗、棉花、红枣、小米之类常见类作物机械化率很低甚至是空白，为国产农机另辟蹊径需找自己的发展空间打开了一扇门；“一带一路”成为国家战略，农业机械行业面临着走出去的良好机遇。

研发实力强、存在通过内延外延方式拓展产品品类(产业链、多产品化等)机遇的农机制造企业将会在未来发展中脱颖而出。建议重点关注：星光农机、隆鑫通用、一拖股份、新研股份、宗申动力等。

投资风险：农机关键部件推进节奏低于预期；土地流转速度低于预期；行业竞争程度超预期等。