农机存在的问题(农机存在的问题,整改报告)8
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户外营销存在的问题?
1.定位非常模糊缺乏创新
为什么红牛、汇源、娃哈哈、王老吉能在可口可乐和百事可乐的统治中而茁壮成长?为什么小肥羊、海底捞、真功夫能在麦当劳和肯德基等餐饮连锁巨头的包围中崛起?为什么苹果能在IBM、HP、戴尔等IT巨丛中一枝独秀?为什么凡客服饰能超过传统服装大鳄?……因为他们都有一套精准而又独一无二的定位体系,通过创新成为某领域的第一,深深扎根于目标受众的心智中。
目前,户外行业的同质化竞争现象很严重,无论是概念、品牌口号、产品设计、还是营销策略都非常相似,谁都大谈泛户外概念、谁都想做服装鞋背包三大件、谁都赞助专业队伍和赛事、谁都请专业人士代言、谁都开微博搞营销……相互间的差异非常微小,消费者很难形成独特印象,更不用说忠诚度。
企业营销最基本也是最重要的工作就是找准定位:定位你的品牌形象、定位你的受众人群、定位你的独特优势、定位你的营销方式。如果定位模糊,企业是很难在目标受众人群的心智中建立起深刻的印象,也就无法确定长期的优势。
当下,户外行业各门类的品牌加起来有数百成千个,任何一个品牌都很难在所有领域取得领先地位,最好的营销策略就是通过精准定位营销方式,先建立局部领先再逐渐扩大优势范围。
2.不会创造传播的好种子
为什么周立波总受关注?为什么韩寒现象长盛不衰?为什么有些人的微博有那么多人关注和转发?为什么黄金搭档还在旺销?
任何企业都希望持续得到社会、媒体和用户的关注,为此不惜花费相当大的财力和物力,但最后的效果并不好,有些企业甚至尝试了很多方式都不如意,于是对营销灰心丧气、无所适从。
为何会造成这种情况?只有好种子可能结出好果实,但很多企业不会创造传播的好种子。虽然碎片化时代已经到来、社会化媒体作用更趋重要,但很多户外企业的营销思路还是停留在过去、营销方式单一刻板:发新闻正面传播动态、用广告位推广、赞助专业队伍一起爬爬山、请代言人做做秀……根本不能形成关注、互动、热议和传播。好的营销工作应该是能持续性地制造好种子,好种子的标准就是能引起关注、热议、传播,所以营销人员需要经常关注社会热点和舆论风向,通过提前预判和巧妙结合制造出独一无二的种子,既可借势造势也能独立成势。
3.有传播种子而不会借势造势
为什么经销商不代理我的品牌?为什么我们的主题活动没有多少人参与?为什么我们请名人代言却不受关注?为什么我们的很多优点别人都不知道?为什么消费者宁可花大价钱买质量一般的产品也不买我这性价比高的产品?……因为你没有把很多“好种子”传播出去、形成独一无二的优势。
俗话说:三分做事七分造势,有势必有利。市场如江湖,人人都想成为江湖中的一大派。企业要取得大发展,既要精于管理、更要善于造势,既要持续地制造传播的好种子,更要将这些好种子传播开来,吸引广泛的互动、势议和传播,使之成势。
4.认识误区:公关就是媒体发稿/微博营销就是请人转发/广告就是要砸钱
公关就是让媒体发发稿吗?广告就是要砸钱吗?微博营销就是请人转发一下吗?
营销工作具体要解决四个基本问题:对谁说?怎么说?说什么?何时说?
“公关+广告+活动”三位一体,如果企业能够将其有效整合,必将促进自身取得大发展。
公关是别人说、广告是自己说、活动能带来互动。公关作用很大,不是简单地让媒体发发稿,公关可以制造热点话题、可以开展事件营销、可以进行舆论引导;广告不是砸钱,广告是一种声明、是一种告知、是一种强势造势,广告可以提升消费者关注、可以强化产业链影响力、可以进行品牌招商;活动带来互动、活动可以造势、活动可以形成话题吸引关注和传播。所以我们会发现:每个行业的领导品牌总是能将“公关+广告+活动”三者有机整合,持续保持自己在产业链和消费市场中的强大影响力。
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历史自觉存在的问题?
党史学习的总要求是学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行,学党史、悟思想、办实事、开新局。因此,学习党史,就是要坚信党的领导,自觉听党话、跟党走,坚定地把党领导的事业推向前进。关键是要体现在实际行动上,就是要把党史学习成果转化为干实事、多干事、干成事的动力。那么,在学习过程中还要通过检查自身存在的不足与差距,为下一步的整改落实与自我提升做好准备。
对照党史学习教育的目标要求,查找自身在坚定理想信念、增强历史自觉方面还存在的差距和不足,同时查找自身在弘扬优良传统、加强党性锤炼方面还存在的差距和不足,总体上可以从“学思践悟”几个方面去思考与查找自身问题。下面提供一些思考的路径,以供参考,然后结合自己实际状况拟出自己的差距和不足。
在坚定理想信念方面的差距和不足
一是对党的历史学习还存在不深入、不系统问题。有肤浅化、碎片化现象,而在深入学、系统学、全面学方面还做得不够。还容易满足于听报告、听讲座、看辅导,而在读原著、看原文、悟原理上还存在一定的差距与不足。
二是在入脑入心、深入骨髓上还有存在差距与不足。由于学习不深入、不系统,浮于表面,以致对党史知识、党史事件以及理想信念等重大问题还认识不深刻、理解不透彻,也就还不能完全做到入脑入心、深入骨髓。
三是对理想信念的锻造与磨砺还存在差距与不足。对于理想信念的重要性,虽然有着较好的认识与理解,但对于如何去做到理想信念坚定,如何进一步锻造和磨砺自己的理想信念,自己应该怎么去做,还不够有明晰的思路,缺乏思考与认知。
四是把理想信念转化为实际行动上还缺乏主动性与创造性。平时对理想信念谈得多,而如何落实到实际行动上却很少去思考与研究,如何去撸起袖子加油干,还缺乏主动出击的自觉性,也缺乏创新意识和工匠精神。有时候还有急躁心理,不能踏踏实实、久久为功、驰而不息地去做好自己的工作。
在增强历史自觉方面的差距和不足
所谓增强历史自觉,就是要通过对历史特别是党史的学习认识和把握,能够和善于从历史规律中把握发展大势、担当历史使命,善于用历史的眼光、从历史的角度去认识问题、研究问题、解决问题,能够以高度的历史自觉去承担历史使命。
一是对于如何正确运用历史规律认识不够、能力不足。在历史学习中,由于学习不系统、认识不深入,往往满足于一知半解,以致对历史规律认识不足,在现实工作中更是谈不上借鉴历史经验。对于“历史是最好的老师”的认识更多停留在表面。如何运用历史上的智慧,把历史智慧落实到工作中去,还需要持之以恒、毫不松懈地在下一步加强改进与提升。
二是对于如何把握历史大势认识不够、能力不足。做事情要顺应历史发展的潮流与规律,善于把握历史大势,这样才能增强历史的自觉。在这方面往往存在差距与不足,就是学习历史后,更多的是熟悉历史、认识历史,而很少进一步去体悟历史。由于“悟”的不够,也就很难与深层次的把握,也不能把历史的智慧转化为实际的行动。进入新时代,更是要把握好历史大势,抓住和用好历史机遇,为实现第二个百年奋斗目标而贡献自己的力量。
三是对于如何担当历史重任意识不强、能力不足。对自身存在的问题缺乏自我革命的精神。人无完人,每个人都会有自身的不足,关键是要发现不足、承认不足,然后勇于去改正不足。这样才能真正做到历史担当。如果连自我问题都不敢面对,那就谈不上历史担当。因此,一定要以“自我革命”的精神,去认识自身的存在的差距与不足,从而坚决加以改进,切实提高自己。
在弘扬优良传统方面的差距和不足
一是对于党的优良传统学得不深入、不扎实、不系统、不全面。在党史学习过程中,往往满足于学过了,经常停留在看过了书、听过了讲座,而没有去系统学、拓展学、深入学,从而导致对于党的优良传统和作风说起来都看过、学过,而事实上对其知之不多、不全、不深,特别对于党的历史上各个历史时期形成的精神谱系,还没有完整、全面、系统、深入地去熟悉与把握。有时甚至有走过场、得过且过、敷衍塞责、蜻蜓点水等不正确的思想与做法。这些差距与不足必须在今后的学习过程中加以改进,争取有一个大的提升。
二是对于党的优良传统思之不多、思之不够、思而不深、思而不透。虽然懂得学与思是相互促进、相互统一的关系这一道理,也知道“学而不思则罔,思而不学则殆”的古训,可由于思想懒惰、认识不到位,从而对于学过的内容往往会搁置一边,而没有去认真思考其中所蕴含的道理,以及应该如何去承担的责任。
三是对于党的优良传统行之不够、行之不力、行而无方、行而无果。由于对“党史营养剂”的重要性认识不足,以致对于如何从优良的革命传统、优良的革命作风中汲取力量和智慧,并把这种力量和智慧运用到实际工作中去,还存在行动迟缓、行动不力、践行不到位等问题,往往造成说与做脱节、学与行脱节。
四是对于党的优良传统缺乏悟的意识、悟的自觉、悟的成效。在弘扬优良传统和作风中形成的良好做法、独特方法,需要在总结思考中去深入领悟,从而凝结为可以推广的好经验。然而,由于缺乏“悟”的意识与“悟”的自觉,而是习惯于老经验、老办法,缺乏创新意识与改革办法,以致不能用新办法、新经验去做出新成绩、取得新成效。学思践悟是一个统一的整体,必须在“学思践”的基础上,去多领悟、多思考、深思考,从而在“悟”的过程中获取新经验、新办法,推进新进步!
加强党性锤炼方面还存在的差距和不足
一是学习不系统、思考不深入。加强党性锤炼方面,关键是要注重提升党性修养,而这就需要通过学习去获取理论素养、政治素养、道德素养、业务素养等。而学习需要系统、全面、深入,而存在的差距与不足往往就在这些方面做得不合要求,往往是学习碎片化,思考浅表化。
二是自觉性不强、主动性不足、持续性不够。在加强党性锤炼方面,往往等待统一安排、统一活动,而缺乏自觉性和主动性。党性修养、思想觉悟、道德水平不会随着党龄的积累而自然提高,也不会随着职务的升迁而自然提高,而需要终生努力。因此,必须加强自觉性与主动性,努力克服短板、差距与不足。
三是创新意识不强、操作方法不多。在加强党性锤炼方面,更多的是沿用传统思维、传统方法,缺乏创新的意识与创新的思路,缺少新办法、新成效。
四是践行不够、落实不力。加强党性锤炼,最重要的还是要通过实践去提升自己的素养与能力。而往往就在践行与落实上存在差距与不足,这是需要通过实践养成去加强党性素养的锤
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