如果说品牌是一个产品或者企业文化的缩影，那么广告语则是对于品牌和产品的最好诠释。一则优秀的广告语既能够给产品加分，被用户牢牢记住，又能够将企业的文化理念传递给用户，给用户留下深刻的印象。

其他领域中，一些优秀的广告语已经深入人心，比如：“阿芙就是精油”、耐克的“JUST DO it”、中国电信：“世界触手可及”、小米：“为发烧而生”、农夫山泉：“农夫山泉有点甜”等等。

由于市场化运作相对偏慢和文化程度偏低、企业对于广告的重视程度不够等原因，农机行业中优秀的广告语并不如其他行业多见。

什么样的农机广告语才称得上优秀呢？胖大姐总结了当前农机行业中一些优秀的广告语，发现他们有6大特性：

农机广告中，“致富”和“惠农”是出现频次最高的两个词，其它诸如“世界品质”、“引领未来”、“追求卓越”、“走向世界”等大众化的词出现也非常多见，这些广告语之所以不被人熟知是因为主题太不突出，而还有一些广告语里夹杂着“唯我”、“第一”、“誉满全球”等浮夸字眼，这些字眼不仅没有为产品加分，反而让用户产生了厌烦的情绪。

在主题突出方面，石家庄天人农机的“收倒伏，找天人”是农机广告语中的金句。这句广告语之所以优秀，在与它主题突出，只用了六个字便让用户知道了天人玉米收割机是收获倒伏玉米的专业产品。

而“大华宝来 中国高端农具领跑者”则直奔主题——山东大华既专注于农机具的生产研发，又立足中国高端和领跑者的愿望。

因为直面农机手和终端用户，所以农机产品在广告语设计中一定要让人浅显易懂，切忌用生僻字和文言文，如果是面对全国用户的产品，还要避免用一些方言性质的广告语。

比如时风著名的农用车广告语：“时风时风，路路畅通”，之所以家喻户晓，浅显易懂是其特性之一；勇猛机械的“玉米收获机专家”，让用户一眼就能知道勇猛机械的主打产品和特性。

再比如雷沃重工的“为现代农业提供智能科技整体解决方案”，则是告诉用户，雷沃重工的全系列智能科技产品为用户提供耕种管收全程机械化服务。

虽然是用来诠释品牌和产品的，但广告语不宜用过多的文字。通常广告语的文字不超过12字，要力求简明扼要，朗朗上口，这样才能达到让用户牢记的目的。

山东五征集团的“ 五征农业装备，装备现代农业”和“久富农机 富久天下”是其中的典范。这两则广告语利用了词语中的倒装，既简明的阐述了企业的使命，又容易让用户诵记。

久保田的“有田就有久保田”用两个“田”字就将久保田和土地联系了起来，也恰如其分的代表了久保田部分产品的市场占有率和地位。

很多优秀农机广告语的设计者即是公司实际运营人，在广告语中可以寻觅到他们创业的印记和对公司未来的美好憧憬。

星光农机的“一路前行 一路感恩 一路思考 一路创新”体现了其创始团队的品质和特性，也阐述了星光农机从创立到壮大的过程；

约翰迪尔的广告语“迪尔改变世界”则代表了约翰迪尔用高科技产品让全球农业越来越好的意愿。

一语双关的广告词可以让用户更深的理解企业的文化内涵，比如七匹狼的“与狼共舞，尽显英雄本色”、奔腾处理器的“给电脑一颗奔腾的芯”等。

在农机行业中，中国一拖的“农之大器，耕耘东方”八个字便表达了多层含义，“农之大器”表明中国一拖是共和国农机工业的长子，生产的产品是中国农业的大器；“耕耘东方”则代表了东方红拖拉机产品在中国的土地上进行耕作，并为用户创造价值。

和中国一拖一样，沃得的广告语也同样让人叫绝，沃得品牌本身就具有一语双关性，而其广告语：“你的，沃得，世界的”，表明沃得品牌的共创共享精神，广告语中“沃得”谐音“我的”，“世界的”则是“沃得”的英文含义。这句广告语让用户体验到了沃得农机宽广的胸怀和包容性。

在优秀的广告语中，设身处地为用户着想，与用户产生共鸣则为越来越多的企业所奉行。比如酒类广告中，“少喝一点，胃健康”、矿泉水广告的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等，让用户感同身受，进而产生共鸣。

在农机行业中，这样的广告词也有很多：

浙江柳林的“共同的柳林 共同的收获”，连接了柳林产品用户的情感，表明了柳林人和用户共创共建共赢共享的精神。

而爱科的“您的农机公司”更是直接将自身和用户连接到了一起，让用户真切的感觉到自己就是企业的主人翁。

如果说产品是企业的生命，品牌是企业的灵魂，那么广告语则是包含企业价值观、自我定位、驱动力和特质的外在素质能力，也是联系企业与用户关系的桥梁和纽带。这种素质能力是品牌建设中的重要一环。

相比于外资品牌，当前我国部分本土农机企业，尤其是一些销量不错的农机企业对于自身的品牌建设，并没有真正重视起来。而随着农业机械化专业程度的不断提高，这种企业的“软实力”也将成为决定企业产品和口碑的胜负手之一。

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