美国约翰迪尔莫林总部见闻：传播迪尔品牌，从娃娃抓起

美国约翰迪尔公司，是一家具有178年发展历史，位居全球农机行业第一位的著名跨国企业。在这178年的历程，始终重视企业文化建设与品牌的培育，尤其是他们把品牌的传播渗透到少年儿童中的品牌发展战略，2016年国际儿童节前在美国迪尔公司总部的考察，给笔者留下了深刻的印象。

迪尔展览馆全景

笔者作为一位自费考察美国农业机械化多方面情况的国内人员，在约翰迪尔总部莫林市也称莫林小镇，整整住了四天时间。据迪尔中国公司负责安排我参观的员工介绍，除到迪尔公司研修的国内人员外，我是参观考察迪尔总部在莫林停留时间最多的农机人，难怪连迪尔总部展览馆一位80多岁的女馆员，都记位了我这位四到展览馆的中国人面孔。   

通过考察迪尔总部展览馆、迪尔总部历史文化馆，参观总部和迪尔莫林收割机工厂迪尔旅游商品店，同展馆、商店工作人员交流，我感受到，万丈高楼平地起，在迪尔这个具有178年历史，誉满全球，光鲜亮丽，伟岸身躯公司的品牌后面，看到了迪尔文化特别是怎样向儿童、少年传播迪尔品牌，让人们认识迪尔从向娃娃抓起 。

迪尔商店迪尔标识儿童商品

迪尔公司不但重视对农场主进行企业品牌与文化宣传，培育并使农场主家族几代人都成为迪尔的忠诚长久客户，尤其是使我感触最为深刻的是，他们的这种品牌与企业产品、文化宣传推广己渗透灌输到美国少年儿童中。

在莫林市迪尔产品企业展示展览馆里，专门辟出一区设置为少年儿童参观活动区，寓参观与娱乐、动手结合。在这个区不仅有可共少年儿童观看的录像片，而且为参观少年儿童安装了模拟驾驶拖拉机驾驶、操作的农机具，他们可以 自己动手进行模拟拖拉机驾驶、农机具操作；还可次坐下来读一读、看一看面向他们的迪尔公司读物和融入迪尔产品的儿童动画读物。

儿童动手模拟操作农机区照

在总部和各工厂的旅游文化品商店，有近一半以上的面积是展示、销售的是面向少年儿童带迪尔标识，或与迪尔产品相关的服装、玩具、用品、书籍等，商品种类多达几百种。同时，总部和各工厂的旅游文化品商店在商店购买，都开展了网上定购旅游、文化相关商品 。

迪尔商店迪尔标识儿童服装专卖区

在儿童书籍书商品架上，我看到十几种由迪尔公司编辑出版的卡通类幼儿读物，在书中把幼儿的知识、行为教育传播，与迪尔拖拉机、收获机等产品简单介绍很好地融合到知识、故事中，让孩子们从小就知道、认识飞奔的“小鹿”这个农机产品与品牌及伟大的公司。

迪尔编辑出版儿童书籍

据了解，每年特别是春天、夏季，迪尔产品企业展示展览馆、迪尔总部历史文化馆和收割机、拖拉机制造工厂都安排和吸引许多少年儿童与家长一起，或者随同夏令营活动、学校组织以及自行前来参观、学习。这些少年儿童不少都是主动报名而来到这里来。迪尔展览馆己成为全美儿童实际技能教育传播基地。

这种既传播知识文化，尽企业社会责任，传播知识，教育他人，又是宣传自己，传播培育企业品牌，把企业文化宣传做到了极致的做法，非常值得国内农机企业学习借鉴。