农村电商该如何发展？

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（原标题：农村电商发展的政策建议）

农村电子商务（简称“农村电商”）是相对城市电子商务而言的，即与“三农”相关联的电子商务，主要是工业品下乡和农产品进城双向流通的电商，包括农村日用品电商、农产品电商、农资电商、农村服务业电商和农村扶贫电商等。

中国是农业大国，还有很多农民在农村，因此不管是工业品下乡还是农产品进城，农村电商都是未来最具潜力的市场，这是不争的事实。国家层面对农村电商的发展高度重视，2015 年，国家就出台了多项推动农村电商发展具有强大影响力的政策；2016 年，国务院及各部委更是密集出台关于农村电商的重磅文件，力挺农业电商发展。

而且 2016 年的中央 1 号文件，比 2015 年的中央 1 号文件更加大了关于“农村电商”的篇幅，并 4 处提及农村电商的发展问题。相比 2015 年而言，文件中更强调了解决问题的方法，为农村电商落地实行提供了诸多有利保障。

在国家及地方政府的政策扶持下，农村电商呈现出强劲的发展势头。互联网与“三农”的融合发展，提高了销售效率，降低了采购成本；扩大了农村地区大众创业、万众创新的机会；为精准扶贫提供了有效手段；推动了农村地区就地城镇化，助力传统企业转型升级。

然而，农村电商和城市电商在地理上、物质上、文化上和消费心理上都有很大的差别，因此在物流、资金、品牌和产品标准化等方面都有很多困难，面临着配套服务缺失、复合型电商人才缺乏、溯源体系不完善、品牌程度低和同质化竞争严重等问题。

在农村电商的发展过程中，政府不仅仅是从政策上扶持，更应该因势利导，创造优良的电商发展环境和氛围，帮助企业解决基础设施、公共服务等方面的问题。

一是完善农村电商服务体系。包括建立本地化电商服务体系、完善农村电商公共服务和建立电商行业协会。

二是加强农村电商人才培养。

三是完善产品质量溯源体系。从生产源头阻止不良商家的造假售假行为，让消费者能够看到原产地、质检部门、产品等级和专利授权等由专业机构认证的信息。

四是实施品牌化、差异化策略。让农村电商转型升级，摆脱低端价格竞争，推动农村电商卖家提高品牌意识。

五是完善农村电商基础设施建设。在物流集聚地可以尝试建立电子商务园区，营造良好的电子商务生态。

六是探索农村电商金融途径。加强与互联网金融机构合作，加大对农村电商的信贷扶持等。