农机大全网（nongjidaquan.com）最新农机信息：奉节脐橙能成为三峡脐橙第一吗？武隆苕粉能当全国火锅苕粉第一吗？刘乃郗：农业品牌要创造独有的认知(奉贤区：农机农艺协同融合 水稻育秧齐抓共管)，农机新产品,二手农机,农机补贴目录,农机价格查询,农机报价大全，更多农机资讯请查看：农机资讯

　　农机大全网（nongjidaquan.com）今天给各位分享奉节脐橙能成为三峡脐橙第一吗？武隆苕粉能当全国火锅苕粉第一吗？刘乃郗：农业品牌要创造独有的认知的知识，其中也会对奉贤区：农机农艺协同融合 水稻育秧齐抓共管进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

本文导读目录：

1、奉节脐橙能成为三峡脐橙第一吗？武隆苕粉能当全国火锅苕粉第一吗？刘乃郗：农业品牌要创造独有的认知

2、奉贤区：农机农艺协同融合 水稻育秧齐抓共管

3、奉贤区：小满过后农事忙，麦粒渐满始收割

4、奉贤南桥推广“以工代赈” 为乡村振兴注入强劲动力 能工巧匠...

奉节脐橙能成为三峡脐橙第一吗？武隆苕粉能当全国火锅苕粉第一吗？刘乃郗：农业品牌要创造独有的认知 ♂

奉节脐橙能成为三峡脐橙第一吗？武隆苕粉能当全国火锅苕粉第一吗？刘乃郗：农业品牌要创造独有的认知

近几年，农业品牌像雨后春笋，这与农业品牌政策的密集出台、大力推动有密切关系。很多人说，这是因为农业进入了高质量发展阶段。事实上，农业品牌受到追捧，更多是因为进入了竞争内卷时代。20世纪末，供给短缺，做不做品牌没那么重要。现在供给过剩，同质化严重，要破局，就必须要做品牌。欧洲和日韩为什么农业品牌起步早，因为他们人口多、地方小，进口依赖度高，本土产品最早过剩。要是去非洲种水果，做不做品牌就没那么着急。

从事农业政策研究十多年，笔者走过全国所有的省份，120多个地级市，几百个县，每个地方都在说，“我们这里苹果品质最好”“我们这里小龙虾最独特”“我们这里的羊肉是最好吃的”。问为什么最好，一般回答都是，“土质最独特”“水质最独特”“气候最独特”“工艺最独特”……都没错！但这并不是品牌，只是有差异的另一种表达。做品牌，就是要把产品独特的差异化优势，转变为独有的消费认知，深深地植入消费者的心里。

什么是独有的认知?就是要在某个需求细分市场中，占领全部的认知。很多人认为市场细分就是市场分割，或者是按照消费者特征划分为不同群体，例如经常看到很多产品说，我们瞄准的消费者是多少岁、多少收入的……这是绝对错误的理解。市场细分，是指对需求的细分，是指对认知的细分。如果不同年龄的消费者，在吃橙子的时候，没有不同的需求，那么他们之间就不构成细分的市场。如果不同收入群体，在吃羊肉的时候，没有不同的需求，那么他们之间也不构成细分的市场。

那么什么是需求的细分?什么是独有的认知?以牛奶为例，蒙牛特仑苏、伊利金典、三元极致，消费者买它们的目的就是喝牛奶，它们是功能需求市场的领军产品。而蒙牛鲜牛奶、金典鲜牛奶、牧场清晨鲜牛奶、每日鲜语鲜牛奶、唯品生牛乳等巴氏奶，消费者买它们的目的除了喝好一点的牛奶，还有对自己好一点、对孩子好一点、对家人好一点的心理需求，因此它们是功能需求和心理需求交叉区域的领军产品。而旺仔牛奶、夏进甜牛奶、伊利优酸乳等调制乳产品，消费者买它们的目的更多是为了放松和快乐，更接近于一种饮料的替代，往往是在各种舒适安逸恬静的环境下饮用，因此它们是心理需求和场景需求交叉区域的领军产品。尽管三种产品确实存在产品功能上的差异，但更大的需求差异并非来自产品本身，它们都在消费者心中建立了独有的认知。

有了独特的认知以后，消费者就会主动购买，主动去寻找渠道。提到辣酱，就能想到老干妈。提到酱油，就能想到海天。提到高端白酒，就是从不喝酒的人，也能想到茅台。为什么?因为它们真的是最好的产品吗?很难评判。在中国，辣酱比老干妈好吃的，也有很多。但谁会主动去买老干妈?学生、不做饭的打工族、低技能劳动人员、吃饭时间很紧的人，这才是老干妈的市场定位，那些需要快捷简便实现提味好吃的场景需求，在这个细分市场中，老干妈是场景第一，单独强调辣酱品质好，是打不过老干妈的。茅台固然好，但是不是最好，喝酒的人各执一词。但宴请送礼、亲友聚会、金榜题名、故交相逢，喝什么，喝茅台，因为它是社交货币，那些需要展示自己实力不凡、表达心情快乐、表述亲近关系的场景需求，在这个细分市场中，茅台是场景第一，单独强调酒好喝，也打不过茅台。老干妈和茅台，也都在消费者心中创造了独有的认知。

那怎么才能创造独有的认知?用我有限的经验来回答，三句话：找准细分，循序渐进，四两拨千斤。一个农业品牌，一定要立足自身核心目标市场，不要一开始就想做得特别大，从小范围、小场景、定义精准的小细分市场开始，做精了以后，自然而然就会创造独有的认知。例如奉节脐橙要成为全国脐橙第一，很难，但成为长江脐橙第一，有可能，成为三峡脐橙第一，绝对可能。说三峡脐橙第一，就足以让消费者感受到它的品质非常好，而且把自然人文地理的背景也都带了进去，这是人文消费需求细分认知第一。再例如武隆苕粉要成为全国苕粉第一，很难，但要成为全国有劲道的苕粉第一，有可能，成为全国火锅苕粉第一，绝对可能。只要吃火锅，就能想到火锅粉，而且就是武隆苕粉，火锅粉等于武隆苕粉，这是场景消费需求细分认知第一。做农业品牌，如同娃娃学琴。如果一开始目标就是瞄准世界青少年奖牌，那么过程就很辛苦，没有成就感，也很难坚持。如果一开始目标定得很小，先争取一个区县奖牌，乃至一个乡镇、一个街道比赛的奖牌，这个过程就会很快乐，就会有成就感，也会很充实。

笔者在大江南北调研的十年中，品尝过很多独特美味的产品，但其中被全国人民喜闻乐见的，印象里不多。笔者也看到了很多很好的产品，很多占据独特稀有自然资源的产品，很多曾经辉煌一时占据国内绝对优势的产品，近年也都走入了困境，甚至走向了衰败。很大程度上，是因为过去都误以为独特的产品就是品牌。优质农产品往往都有很好的条件，靠天、靠地、靠水、靠工艺。在绝对独特稀有的自然资源基础上，总是很容易种出独特的农产品，大部分农产品都具有天然的差异化优势。但差异化的优势，并不足以让其成为足够响亮的品牌，更关键的还是要在消费者心里创造独有的认知。这样也可以避免花费大量的功夫和资金，去办展销，去参加展会，去千方百计地争取流量，而是把功夫用深在产品市场调查、产品定位、产品设计、产品研发上，用细分市场第一的产品，创造独有的认知，让消费者主动来找产品。

农产品消费，消费的不仅是味道、口感、营养等功能本身，还有它身后的自然、地理、人文。举个例子，去年在康定海拔2200米的达杠山上，笔者在同村支书了解苹果种植情况时，山雾一会将我们包裹，一会将我们释放，太阳一会儿出来，一会儿消失，远处巍峨的雪山，雄浑的大渡河，上千米的山涧落差，自然风声与村落的欢笑交相辉映。笔者突然就感觉到，这里的苹果格外甜，不仅仅是因为康定有情，更因为这里的自然地理人文，让笔者感受到它产出的苹果不一般。

我国幅员辽阔，地理地貌气候多样，人文历史极其丰富，这就是做农业品牌的优势。但独特的产品不是品牌，独有的认知才是品牌。要发挥好这些优势，一定是先要找准消费者需求的市场细分，循序渐进，在消费者心中创造更多独有的认知。而这正是，创造更加丰富的消费体验，不仅是功能需求，还有心理需求，来满足人民群众对更美好生活的追求。

(作者系中国农业大学国家农业市场研究中心研究员)

奉贤区：农机农艺协同融合 水稻育秧齐抓共管 ♂

奉贤区：农机农艺协同融合 水稻育秧齐抓共管

为推进上海市奉贤区水稻高质量育秧，切实做好育秧管理，保障水稻提质增效，5月23日，奉贤区农业技术推广中心、农业机械化推广中心联合组织奉城镇育秧基地负责人、种植大户等19人前往庄行镇上海庄邬农机服务专业合作社、上海丰芦粮食种植专业合作社，现场参观育秧流水线及秧田，学习先进育秧经验。

庄行镇庄邬农机服务专业合作社负责人顾木华从浸种催芽、堆盘暗化、秧田管理等细节和现场人员进行分析和讨论，提出了进一步优化生产的方法。在浸种时增加增氧装置，秧盘流水线增加自动加泥装置和杀菌喷雾装置，秧田初期盖无纺布，促使秧苗出苗整齐，秧根发白有力、盘根好，秧盘能卷秧不散，对于后期移栽十分有利。丰芦合作社技术负责人老周提出，不同品种在浸种时，需要根据气温调整浸种时间，特别是部分老熟杂交稻种子，应该适当延长浸种和暗化时间。区农技中心技术人员针对在育秧过程中的浸种药剂选择、秧田病虫害防治、堆盘暗化环境和时间等做了详细说明。

“秧好半亩稻，苗壮产量高”，育好秧苗是水稻机插秧的关键环节，是水稻优质高产的重要基础。此次现场交流学习活动，促进我区水稻育秧农机农艺协同发展，为今年优质稻米高产丰收打下坚实基础。

奉贤区：小满过后农事忙，麦粒渐满始收割 ♂

奉贤区：小满过后农事忙，麦粒渐满始收割

风吹麦田千层浪，又是一年麦收时。小满节气过后，小麦陆续成熟，5月25日，在上海市奉贤区庄行镇浦秀村的麦田里，只见小麦穗大籽饱满，满目金黄，收割机来回穿梭，小麦正式开镰收割。

浦秀村共种植了280亩小麦，承担了庄行镇大部分的小麦种植工作。放眼望去，金黄的麦田里一株株麦子颗粒饱满，亟待采收。收割机来回穿梭，金黄的小麦一茬茬地卷入收割机，收割、脱粒、除杂一气呵成。在收割小麦的同时，小麦秸秆也就地粉碎还田，为后续粮食作物生长提供有效的养分。

“小麦今年长势好，穗子又长又大，籽粒饱满。”农机手诸正贤介绍，小麦长得好与否主要还是看天气气候，“该冷的时候要冷，现在该热的时候就要热。如果下雨多且大会导致小麦倒伏，就会影响产量。”诸正贤说道，“今年种的这个品种秸秆矮，抗病强，抗倒伏。”

据介绍，由于今年天气晴好，小麦长势喜人，产量也比去年增长不少，亩产大约在600-800斤，大约需要三天完成收割。收获的小麦会送去烘房烘干，由于近来的好天气，小麦的水分相对来说比较低，烘干也就比较快，预计两天左右就可以完成了。随后全镇将陆续开始水稻插秧。

奉贤南桥推广“以工代赈” 为乡村振兴注入强劲动力 能工巧匠... ♂

奉贤南桥推广“以工代赈” 为乡村振兴注入强劲动力 能工巧匠...

　　在实施乡村振兴战略的过程中，奉贤区通过以工代赈项目的实施，极大地改善了项目所在地基础设施条件，补齐了农业农村领域基础设施和公共服务设施短板，促进了当地群众、特别是低收入群众就近就地就业增收，为乡村振兴奠定了坚实基础。

　　去年11月以来，南桥镇把以工代赈作为重要抓手，在全镇农村人居环境整治领域扎实开展以工代赈工作，助力农民收入与农村人居环境“双提升”。

　　村民参与热情高涨

　　村容村貌显著优化

　　六墩村是南桥镇乡村振兴的主战场之一，今年正全力推进乡村振兴示范村建设。在靠近环城东路和江海南路两侧的村域，由于人员密集、商铺集聚，村容村貌整体环境较差，六墩村结合以工代赈工程，对该区域附近的10个组实施宅前屋后垃圾清理、飞线整理、修护小矮墙等村容村貌优化提升项目。

　　六墩村以工代赈项目建设内容包括，宅前屋后垃圾清理780000平方米，飞线整理6470米，宅前屋后绿化提升11000平方米，小矮墙2200米，绿篱围挡1350米，垃圾外运1000立方米等，项目投资215万元。

　　“一天150元，工资年底分红一起发放，在家门口工作，又能为村集体贡献出自己的力量。”红星1组的组长王金官说道。通过积极参与人居环境整治工作，打捞溪河水体漂浮物、清理村道两侧垃圾杂物等，他亲眼见证家乡建设日新月异，辛勤的劳动换来实实在在的收入，村民群众参与热情高涨、信心十足。

　　截至目前，六墩村已累计吸纳421名村民参与以工代赈项目，预计今年年底发放劳务报酬70余万元。此外，建成的配套设施将纳入村集体资产管理范畴，因地制宜开发家园守护员、清洁员、修护员等公益性岗位。

　　村民承接相关项目

　　平均节省10%~20%工程费用

　　在南桥镇光明村，有一个“能工巧匠库”，无论是疏通管道还是维修电路，抑或房屋装修，村里大大小小的事他们都帮得上忙。光明村创新乡村治理模式，结合以工代赈项目，将村里的基建小微工程交给这些有一技之长的村民们，通过以工代赈方式发放人工费，资金透明公开，专项管理，在减少村集体成本支出的同时，还能增加村民收入，获得了大家一致的好评。如今，光明村的宅前屋后垃圾清理、道路修缮、垃圾外运等工作都由村民承接，把家园建设维护好的同时又能获得收入，这让村民更有获得感和成就感。

　　截至目前，光明村以工代赈项目已完成宅前屋后整治2万多平方米，发动群众参与237人次。村内部分工程通过以工代赈接手处理后，费用均低于工程队报价的10%~20%，村内工程类财政支出逐年下降，为集体省下了一大笔资金。

　　通过开展以工代赈项目，光明村实实在在解决了村民生活难题，拓宽了就业渠道。同时，群众积极参与，提升了基层治理水平，为乡村振兴注入强劲动力。