线上线下 “畅游”国际农机展

随着VR、5G等技术的发展，线上展会的真实感越来越强，加之人们对网络化的社交方式已熟知，众多会展主办方意识到展会数字化转型迫在眉睫。“云端”展会成为可能，一场新的变革正在悄然发生着。

今年，中国国际农业机械展览会（以下简称“国际农机展”）主办方也推出了“国际农机展线上展会”（以下简称“线上展会”）升级版，让无法到达现场的观众也可以在线上全面“体验”展会的魅力。据了解，线上展会将形成一站式、全天候网上会展新模式，为国际农机展注入新动能，也为展会国际化的对外交流与贸易寻求到了新途径。

“今年，为了更好地服务展商和观众，很多行业都推出了线上服务功能。同样，为了增强观众的观展感受，今年国际农机展将在原有的线上服务的基础上进一步整合、完善，形成线下线上同步走，双循环的观展模式。”中国农业机械流通协会会员部主任朱斌说。据了解，国际农机展早在2015年就根据国家“互联网+”战略的要求，并结合当时行业形势的发展，首次推出了线上服务功能，其中包括VR全景观展、线上会刊以及展会交通、酒店等详细指南。在过去的五年时间里，中国农机流通协会不断为该平台注入科技的力量，无论在产品丰富度上还是观众查询方式上都实现了质的提升，今年将为观众呈现出更加直观、立体的观展感受。

据朱斌介绍，线上展会依然遵循“时间集中、内容集中、流量集中”的展会基本属性，确保实现展馆中线下线上一致性的呈现，线上展会总体设计容量为2000余家展商上线以及30万观众的在线观展。“我们从今年4月开始做设计，现在已经进入了实施阶段。今年，为了让观众保持线下线上参展、参观习惯的一致性，我们会将线上展会的展览功能布局与线下保持一致，实现两条腿走路，用好线上功能，让更广范围的采购商和参展商以及观众实时了解展会动态。”他说。

与线下展会相比，线上展会的呈现更具有独特“魅力”。“观众可通过展馆、展区、属地等内容进行分类，与线下展会进行全面融合，观展更加系统化、平均化，观众和展商沟通会更具有针对性。”据朱斌介绍，由于现场展位有限，参展企业只能申报一个展位，但是线上展示则更加广阔，可从多角度、多渠道呈现企业产品特性。他说，除了按照场馆分类外，观众在线上平台可按照产品品目分类，根据自己喜好选择不同类别的机械，所有生产同一类机械的参展企业信息将全部呈现在一个列表中，并通过留言进行沟通交流。另外，还可按照不同省份进行分类，可寻找到同一省内的所有参展的农机生产企业。“这些分类方式都是为了便于观众更加快捷、有针对性地寻找到自己所需产品。”朱斌如是说。

当然，为了凸显企业风采，线上展会更加灵活，形式多样。据朱斌介绍，线上展会中所有上传的产品信息均可通过图片、视频以及文字等方式进行展示。同时，主办方还将利用这一平台加强用户与展商间的互动，对重点展商以及展品进行现场直播、产品推介等。在展会期间，主办方还特别推出了展会“主播间”。该主播间将对国际农机展全程进行跟踪报道，并对重要活动、论坛、重大技术发布等进行直播。“无论观众朋友在现场还是异地都能实时掌握展会进展情况。”朱斌说。

另外，由于该展会拥有丰富的国际化元素，所以针对无法到达展会现场的外国友人，主办方也细心体贴开通了“国际农机展线上展会”海外版。届时，欢迎更多的新老朋友在线上展会中全新感受国际农机展的“国际化”味道。