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本文导读目录：

1、脱贫不脱帮扶，爱心农机捐赠活动在曲阳举办

2、脱贫县的振兴“秘笈”

3、脱贫地区品牌如何弯道超车？

脱贫不脱帮扶，爱心农机捐赠活动在曲阳举办 ♂

脱贫不脱帮扶，爱心农机捐赠活动在曲阳举办

　　?为贯彻落实农业农村部扶贫开发领导小组会议精神，深入推进环京津农业扶贫工作任务清单落细落地，11月5日-6日，农业农村部农业机械试验鉴定总站、农业机械化技术开发推广总站（以下简称总站）联合中国农业机械化协会组织爱心企业赴河北省曲阳县开展爱心农机捐赠活动。

总站在前期赴曲阳县调研了解贫困村帮扶需求的基础上，针对大枣等当地优势果品生产中急需先进适用植保机械的意向，向爱心企业发出倡议，得到了山东华盛农业药械有限责任公司的积极响应。此次捐赠活动中，该公司向曲阳县上下跑村、孙家庄村、上阁尔村等3个山区贫困村捐赠了21台先进的背负式动力喷雾机，用于支持贫困户果树生产。此次捐赠活动得到了中国农业机械化协会、山东省临沂市农机发展促进中心等单位的大力支持。

山东华盛农业药械有限责任公司有关部门负责人和技术人员专程来到捐机活动现场，表达爱心，开展指导，并表示要积极响应国家号召，履行社会责任，积极参与社会公益活动，用优质的产品和贴心的服务，帮助更多的山区农户实现科学致富、产业脱贫。公司技术人员还就捐赠机具的使用操作开展了现场培训，并进行了操作演示。受赠的贫困村代表也向捐赠企业郑重承诺，一定会管理好、使用好这些机械，提高使用效率，实现应有的效益，把社会各界的关爱变成勤劳致富的动力。活动现场向捐赠企业颁发了捐赠证书。

据了解，曲阳县于2019年5月已实现脱贫摘帽。今年以来，总站按照脱贫不脱帮扶、摘帽不摘责任的要求，成立领导小组，制定年度工作计划，列出对口帮扶任务清单，积极开展项目支持、技术援助、人员培训、品牌创建、产品营销等帮扶行动，继续推进对口帮扶各项工作取得新进展。

脱贫县的振兴“秘笈” ♂

脱贫县的振兴“秘笈”

　　澄城县打出防返贫监测、产业发展、人才聚集“组合拳”，让群众的日子更上一层楼；合阳县依托“乡里乡亲”情谊深，让乡村治理“大难题”迎刃而解；蒲城县以特色产业、金融手段、“三变”改革为抓手，让老百姓在乡村振兴中收获“稳稳的幸福”；富平县干“柿”业、发“羊”财、“靓”乡村，让产业更兴旺、农民更富裕、农村更宜居；白水县借助科技和互联网的力量，打造苹果全产业链，满足群众对美好生活的向往……?

　　在渭南，5个脱贫县因地制宜找到了各自的发展路子，为全面推进乡村振兴打下了坚实基础。?

　　在推进乡村振兴战略深入实施中，渭南市严格落实“四个不摘”要求，把乡村振兴列入全市“十四五”规划和“十项重点工作”的“大盘子”，把巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接作为保障民生的底线任务、新时代“三农”工作的重要抓手，充分发挥党委农办、农业农村局、乡村振兴局“三位一体”体制机制优势，立足发挥资源禀赋优势稳住农业基本盘，全面打造乡村振兴“渭南样板”。?

　　推动产业布局结构?

　　由“平面分布”向“集群发展”转变?

　　向科技要粮，让越来越多的农民尝到了甜头。这一点，澄城县王庄镇李家洼村党支部书记薛金斗深有体会。近年来，他积极响应县里推广的玉米增密度提单产“5335”和小麦宽幅沟播“3335”两项技术。?

　　“在县政府和农业部门的帮助下，我们村探索走出了一条农业生产托管之路，让零碎地连成大块田，实现机械化、规模化、集约化统一集中连片作业。”薛金斗说，“5335”和“3335”两项技术推广后，尽管今年夏季当地高温干旱，但李家洼村的玉米平均亩产仍达到750公斤，高产田地亩产有的达到1000公斤以上，小麦平均亩产达到420余公斤。?

　　守住“米袋子”，鼓起“钱袋子”。渭南坚决守住保障粮食安全、耕地保护和不发生规模性返贫三条底线，始终把稳定粮食播种面积和产量作为保障粮食安全的首要任务。渭南市实施大豆和油料产能提升工程，深入实施“科技强农”行动，大力推广应用“渭麦9号”种植和小麦宽幅沟播“3335”、玉米增密度提单产“5335”集成技术，在大荔、富平、蒲城等5个产粮大县划定核心种粮区域，打造60万亩粮食规模化生产核心区。全市2022年夏粮总产量1260717吨，较上年同期增加了5769吨，增长了0.46%，总量位居全省第一，夏粮实现十八连丰。?

　　粮食丰产让群众鼓足了底气，特色产业发展则让群众收入节节高。白水苹果、大荔冬枣、富平奶山羊等8条农业全产业链共同发力，推动特色产业集群化发展。同时，渭南市高度重视招商工作，每个县（市、区）每年培育引进3个产值过50亿元的龙头骨干企业，扶持壮大10个以上产值超10亿元的龙头企业。?

　　县域活则全盘活。渭南市牢固树立“大抓县域、大抓基础、大抓特色、大抓协同”鲜明导向，成立市委县域经济高质量发展领导小组，构建立体联动新格局，为全面推进乡村振兴筑牢根基、增添动能。今年4月，渭南市第六次党代会审议通过《中共渭南市委关于推动县域经济高质量发展的意见》，进一步明确了县域经济发展的目标任务与产业发展、产城融合、园区提档升级等重点任务，为县域经济发展壮大指明了方向和实现路径。?

　　推动农业发展模式?

　　由“传统思维”向“市场思维”转变?

　　“我们示范园75%以上的品种都是瑞阳和瑞雪，还有瑞香红、爱妃等其他几个新品种，特别受市场欢迎。现在我们都采用订单式销售，效益比老品种高出好几倍！”说起新品种苹果带来的高收益，白水县新农田农业科技有限公司负责人焦锋语气中颇有些自豪。?

　　白水县苹果产业发展中心主任赵建信介绍，今年7月4日，瑞香红苹果获得国家林业和草原局林木品种审定委员会颁发的“瑞香红”国审证书。瑞阳、瑞雪、瑞香红等新优品种成为市场的“新宠”。“苹果种‘三瑞’，效益翻两倍”已成当地果农的流行语。?

　　“来，尝尝！我们的苹果不愁卖，大果10元一个，一棵树赚600块钱没问题。”白水县秋林苹果专业合作社负责人林秋芳说。?

　　白水县秋林苹果专业合作社成立于2012年，以苹果示范园建设为切入点，以推广瑞阳、瑞雪、瑞香红等苹果新优品种为方向。该合作社新建新优品种选育园50亩、示范园300亩，推广栽植瑞阳、瑞雪苹果新优品种2000余亩，辐射带动周边县区栽植新优品种2万余亩。同时，合作社还大力推进机械化种植，实现了果树施肥、浇水、采摘全机械化。?

　　近年来，白水县先后涌现出白水县新农田农业科技有限公司、陕西美好家园农业科技发展公司等上百家新型农村苹果产业经营主体。这些新型经营主体采用“企业+合作社+村集体经济组织”的新机制运行，全面带动白水苹果产业提质增效、健康发展。?

　　据悉，渭南市立足自身资源禀赋和产业特征，积极实践以工业化理念发展农业、以商业化理念经营农业、以品牌化理念营销农业的“三化”发展路径。渭南统筹推进现代农业产业园国家、省、市、县四级联创，构建了一批龙头企业牵头、农民合作社和家庭农场跟进、小农户参与、上下游主体有效衔接的农业产业化联合体，形成主导产业全覆盖的现代农业产业园集群。截至2021年底，渭南市销售额超过3000万元的农产品加工龙头企业达130家，总销售收入实现66.3亿元，初步形成了以白水苹果、蒲城酥梨、大荔冬枣等为代表的11个果品区域“金字招牌”。?

　　推动城乡融合发展?

　　由“补齐短板”向“提升品质”转变?

　　“真是做梦也没有想到，我当了大半辈子的农民，竟变成了股民，每到年底都能分到4000多元。”近日，蒲城县党睦镇孝东村村民张新文手拿一本红皮股权证，打开了他的“话匣子”。?

　　“我们孝东村股份总数为1628股，每股原始股值401.15元，我家4口人共持有4股，今年每股的股值增加到了1106.75元。”张新文说。?

　　近年来，蒲城县创新发展思路，通过盘活农村闲置土地、成立专业合作社、建设产业园区，让资源变资产、资金变股金、农民变股东，让“沉睡资本”成为乡村发展的“活力源泉”。?

　　乡村振兴是城乡融合发展的过程，要补齐农业农村发展的短板，缩小城乡差距。为此，渭南市把筑牢农村改革、乡村建设和乡村治理“三项支撑”作为推动乡村全面振兴的重要抓手，努力走好城乡融合发展之路。?

　　渭南市建立健全城乡融合发展体制机制，突出以工促农、以城带乡，积极构建促进城乡规划布局、要素配置、产业发展、基础设施建设、公共服务、生态保护等相互融合和协同发展的体制机制；探索人才“市引县用”“县引企用”，切实招揽人才、留住人才、用好人才，强化人才保障支撑，指导县级完善人才政策体系，鼓励人才向基层流动，引导高校毕业生到基层就业、本土人才返乡创业。截至目前，全市培育高素质农民20072人，高素质农民队伍已成为渭南市乡村振兴的生力军。?

脱贫地区品牌如何弯道超车？ ♂

脱贫地区品牌如何弯道超车？

农业强，品牌必须强。品牌贯穿农业生产、加工、流通、消费全过程，引领着农业产业全链条升级。2023年中央一号文件指出，要增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力，深入开展多种形式的消费帮扶，支持脱贫地区打造区域公用品牌。支持脱贫地区打造区域公用品牌，有助于倒逼其增强产业链韧性，增强广大小农户对接大市场的能力，使其更多分享品牌溢价，持续拓宽农民增收致富渠道。

近年来，脱贫地区品牌意识不断增强，品牌数量快速增长，品牌效益明显提升。然而，脱贫地区由于发展基础薄弱，品牌小、散、弱等问题比其他地区表现得更为突出。为让更多脱贫地区农业品牌强起来亮起来，在2023中国农业品牌创新发展大会上，由中国农业大学国家农业市场研究中心联合阿里研究院、淘天集团共同研究编写的《2023脱贫地区公用品牌电商消费指南》正式发布，该报告收集了832个脱贫县的农产品区域公用品牌在淘宝、天猫、京东、拼多多等国内大型电商平台上的电商消费数据。

作为主创之一，中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军结合报告内容为脱贫地区农产品区域公用品牌发展把脉定向。他表示，脱贫地区区域公用品牌要想在激烈的品牌竞争中突出重围，需要挖掘地方生态和文化特色，抓住数字经济发展机遇，积极利用电商渠道不断创新营销模式，增强品牌知名度美誉度。

品牌信任度、满意度和忠诚度有待提升

韩一军认为，客观来看，脱贫地区农产品区域公用品牌在发展过程中还存在着品牌建设认知和能力不足、产品同质性强、缺乏市场影响力、产销对接不够畅通，品牌信任度、满意度和忠诚度有待进一步提升等问题。

在我国农村电商蓬勃发展的当下，流量逐渐成了“新农资”，手机成了新农机，直播成了新农事。电商已逐渐成为解决农产品“卖难”问题和帮好农货卖上好价的新动能。但部分脱贫地区还未充分利用电商渠道销售品牌农产品。《报告》指出，2022年在832个脱贫县的924个农产品区域公用品牌中，只有66个品牌在阿里电商平台建立官方旗舰店并销售相关产品。

韩一军解释，卖家数量一方面可以反映经营者对于品牌的信心和期待值，另一方面也可以反映出品牌在电商平台的影响力和竞争力。在66个品牌中，卖家店铺数相对较少，平均不足5个，这个平均值远低于《中国农业品牌发展报告(2022)》中选取的300个农产品区域公用品牌平均卖家数量(该数值为30个)。这表明脱贫地区农产品区域公用品牌的影响力竞争力较弱。

消费者对品牌信用评价可以更深层次反映品牌主体的品牌意识和培育效果。从品牌满意度数据来看，《报告》发现消费者对脱贫地区品牌满意度均值较低，其中水果蔬菜类最低。分品类满意度排序从高到低分别为调味品类(98.83%)、粮油类(96.71%)、肉禽蛋类(96.58%)、茶叶类(95.82%)、休闲食品类(94.78%)、滋补食品类(94.17%)、其他类(90.00%)、水果类(89.01%)、蔬菜类(83.53%)。整体好评率均值为93.45%，这与前述300个农产品区域公用品牌相比有一定差距。2019年到2021年，这300个全国农产品区域公共品牌的好评率整体均值高于95%。

品牌复购率可以在一定程度上反映消费者的品牌粘性，体现着消费者对品牌的忠诚度。韩一军介绍，据测算，2022年脱贫地区农产品区域公用品牌复购率均值为10.13%，半数以上品牌的复购率低于总体平均值。分品类复购率排序从高到低分别为休闲食品类(19.92%)、调味品类(16.41%)、水果类(16.06%)、肉禽蛋类(9.39%)、茶叶类(9.01%)、蔬菜类(7.77%)、粮油类(7.71%)、滋补食品类(5.19%)和其他类(4.21%)。这与《中国农业品牌发展报告(2022)》中选取的300个农产品区域公用品牌同样有较大差距。

“无论是物流、品质、包装、售后服务以及价格评价，脱贫地区农产品区域公用品牌实际上都与其他地区农产品区域公用品牌有一定的差距。”韩一军表示，由于大部分脱贫地区品牌农产品生产布局分散、规模偏小，缺乏规模化种植、标准化生产，产品质量参差不齐，缺乏精深加工，导致产品附加值不高，削弱了品牌效益。

以生态文化铸魂，鼓励数字化建设

虽然当前困难不小，但脱贫地区发展品牌也有自己的优势。韩一军表示，自然、原生态和丰富的文化资源是脱贫地区的独特优势。要充分挖掘品牌特色，基于当地独特资源禀赋、凸显独特营养品质特征，通过品牌叠加、兼容并进、融合发展，放大品牌效应，深度溯源产品背后的历史文化内涵，展现风土记忆，讲好农耕故事，培育一批“望得见、触得着、记得住”的特色农产品区域公用品牌。

“按照传统思维，脱贫地区往往产业链供应链比较落后，可能还没有到打造品牌的阶段。但是在过去的实践中，我们发现有些地方可以弯道超车实现跨越式发展。”韩一军表示，原来由于交通不便、信息闭塞、市场有限，多少“养在深闺人未知”的好农货，翻山越岭才能走进千家万户。这些年，得益于我国现代快递物流业的提速降费和互联网电商的发展，信息流、物流打通后，只要有好的产品，品牌就有可能打响，就能在很短的时间口口相传，这无疑给脱贫困地区带来新的发展思路。

不过也要警惕“昙花一现”，韩一军认为，让网红变长红，培育消费者粘性还需要按照品牌建设的基本规律，如质量是不是透明的、稳定的、可靠的，采取了哪些标准的管控等。

对此，韩一军建议鼓励脱贫地区农产品区域公用品牌加强数字化建设，运用数字技术助力脱贫地区农产品区域公用品牌规范发展。鼓励政府、企业、高校、科研机构以及电商平台开展农产品区域公用品牌标准化、数字化重大课题，特别是在农产品区域公用品牌的溯源化、标准化等方面联合攻关。同时，探索一体化数字供应链服务的推广使用，鼓励相关企业借助数字技术挖掘消费者数据中的指导性信息，应用于农产品区域公用品牌生产、加工、流通等全方面的提质增效，更好地满足消费者需求。

区域公用品牌的价值还有赖于监管和保护。韩一军认为，要全方位严厉打击侵害农产品区域公用品牌权益、破坏市场运行的现象。规范落实农产品区域公用品牌的属地管理责任，全方位地严厉打击侵害农产品区域公用品牌权益、破坏市场运行的现象。电商平台可借助数据优势，第一时间掌握和反馈消费者的评价，做好农产品区域公用品牌品质建设中的“督察员”和“吹哨人”。

“品牌建设是个系统工程，需要永远在路上。”韩一军表示，产品质量是生命线，文化特色是灵魂，监管是保障，只有齐头并进才能更好发挥区域公用品牌的引领作用，助力脱贫地区产业兴旺，全面推进乡村振兴。